تبلیغات خلاقانه duracell با بهره گیری از خطای دید
در این گفتار قصد بررسی نمونه ای دیگر از بهره گیری از تکنیک های خطای دید برای انتقال مفاهیم ارزشمند برند در تبلیغات چاپی را داریم. این بیلبورد در قالب کمپینی یکپارچه برای نمایش قرتمندی باتری Duracell بوده که با تکنیک های گرافیک خطای دید مفاهیم کمپین را به نحو معجزه آسایی انتقال می‌دهد. باید بدانیم تکنیک ها و دانش خطای دید دنیای شگفت انگیزی را به وجود آورده است که استفاده از آنها برای مخطبان بیشتر شبیه به جادوگری خواهد بود.
متاسفانه امروزه کمتر شاهد خلاقیت و نوآوری در تبلیغات محیطی از سوی برندها و کمپانی‌ها هستیم. تبلیغاتی که روی مخاطب تاثیر گذار باشد و در ذهن او ماندگار شود. همچنین به نحوی هوشمندانه بدون هیچ توضیح اضافه‌ای محتوای مدنظر صاحب کسب و کار که نشانه‌ی ارزش پیشنهادی او است را منتقل کند. کمپین های مختلفی با هزینه های گزاف طراحی و اجرا میگردند و در عمل به اهداف خود نمیرسند و پس از مدتی فراموش میشوند.
تکیه بر ایده ها و رسانه های جدید
تمرکز بر روی رسانه های جدید و یا تکنیک های نوین در استفاده از رسانه های موجود و فراهم کردن محتوای سالم، دقیق و خلاق برای انتقال به دنیای مجازی نکات اولیه در طراحی یک آگهی است که در آثار آژانس های بزرگ کمتر دیده می‌شود.
تمرکز بر روی ایده و محدودیت‌ها عواملی هستند که منجر به خلق ایده های جذاب و خلاقانه میشوند. اگر صاحب کسب وکار خود هستید باید بدانید که این دو موضوع را در آژانس های بزرگ تبلیغاتی نخواهید یافت. ایده های ناب و بکر نیز معمولا در تیم های کوچک و چابک با تخصص های مشخص و نه محدوده‌ی وصیعی از خدمات متولد می‌شود.
برند های مختلف برای انتخاب و همکاری با آژانس های تبلغاتی مختلف روش خود را دارند. برخی تنها و انحصارا با یک آژانس کار میکنند و برخی دیگر پروژه های مختلف را به گروه های مختلفی می‌سپارند. تعداد محدودی نیز آژانس مخصوص خود را راه اندازی کرده اند. (در مطلبی دیگر تفاوت های هر یک از این روش ها و مزیت هرکدام خواهیم پرداخت)
دوراسل جزو برندهایی است که برای طراحی، ایده پردازی و اجرای کمپین های تبلیغاتی خود از گروه ها و حتی هنرمندان مستقل بهره برده است. این تبلیغ نیز نمونه ای از این دست تبلیغات است که حتی نتوانستیم نامی از طراح و آژانس مجری آن بیابیم.
Duracell همواره از خلاقیت خود در بازاریابی محصولاتش بهره برده است. برای اثبات این مدعا مثال های زیادی وجود دارد، ولی این بیلبورد که با استفاده از هنر خطای دید در اکتبر ۲۰۱۰ طراحی شد، نمونه خوبی از خلاقیت و نوآوری Duracell در تبلیغات است.
این بیلبورد یادآور قدرت باطری های Duracell است. کافیست به باطری نگاه کنید تا قدرت آن، نقوش روی بیلبورد را به حرکت در آورد!
