این بار نقاشی سه بعدی به کمک تبلیغ لکسوز آمد
به تازگی یک تبلیغ ویدئویی از خودروی ct200 لکسوز در شبکه های ژاپن به نمایش درآمد. در این تبلیغ لکسوز میتواند از موانع طبیعی که در شهر بسیارند بی اعتنا عبور کند. سطل های رنگ و نردبان، خودروهای پارک شده، ترافیک و نرده ها موانعی هستند که در این تبلیغ ct200h از روی آنها عبود میکند.
عبور از غیر ممکن ها!
در میان تمام برندهای سازنده خودرو شناخته شدن با این عنوان یا شعار، بسیار وسوسه برانگیز است. برای مثال هوندا شعار غیر ممکن، ممکن میشود یا چیزی شبیه به این را اسلوگان عمومی خود قرار داده است. همچنین این شرکت ها برای نمایش این توانایی ها در تبلیغات خود ممکن است دست به هر کاری بزنند.
اما نکته بسیار مهم توجه مردم به برخی از آنها است. خلاقیت، جذاب بودن، پویایی و ارتباط با مخاطب از جمله کلید های موفقیت آنها در تلقین این مفهوم می‌باشد. نمونه های موفق با چنین کلیدهایی اجرا شده اند.
استفاده متفاوت از رسانه های موجود، ایده های خلاقانه ای را به دست می‌دهد. در کمپینی شرکت تبلیغاتی JWT Santiago برای تبلیغ استفامت و توانایی های خودرو فورد Ford اقدام به استفاده از یک بیلبورد طوماری (چرخان) نه چندان بزرگ میکند. مارتیاس لکاروس با قرار دادن یک فریم شفاف با تصویری از بالای اتومبیل فورد بر روی این بیلبورد و تغییر سه فریم بیلبورد به صحنه هایی از مناطق مختلف زمین تبلیغی به یاد ماندنی را رقم زد. این کمپین در مارچ ۲۰۰۷ میلادی در کشور شیلی برگزار شد. این تبلیغ به بیننده اعلام میکرد که فورد میتواند از هر مانعی عبور کند.
چرا خطای دید برای نمایش لکسوز ؟!
این بار نماینده ژاپنی در تبلیغ لکسوز در سال ۲۰۱۴ میخواهد اتومبیل CT200h خود را به گونه ای دیگر معرفی کند. خودرویی شیک و در عین حال شهری با این توضیح که از هر مانعی عبور میکند. حتی برای جای پارک خود معطل نمی‌شود.
این ویدئو به تازگی منتشر شده است و با وجود جذابیت بسیارش در نمایش نقاشی های سه بعدی به بازدید زیادی در انتشار اینترنتی دست نیافته است. بر خلاف ویدئوی تبلیغ خودرو CR هوندا که در سال ۲۰۱۲ منتشر شد و در آن از بسیاری از تکنیک های معروف خطای دید استفاده شده بود. در مطلبی دیگر به تفسیر کامل به توضیح آن تبلیغ هوندا پرداخته ایم که میتوانید مطالعه کنید.
حتما این تبلیغ را با کیفیت HD در کانال یوتیوب ببینید. در زیر عکس های بیشتری را از این تبلیغ خواهیم دید.
کارگردان در این تبلیغ لکسوز سکانس های متنوعی را برای نمایش قدرت ct200 طراحی کرده است. شروع تبلیغ با نمایی ساده از پارک لکسوز سفید رنگ مورد خاصی ندارد. تا زمانی که رانده شروع به عقب رفتن میکند و مشخص می شود که اتومبیل لکسوز عقب تنها نقاشی سه بعدی بر روی زمین خیابان، پیاده رو، نمای ساختمان و حتی شیشه های آن بوده است.
نکته ی دیگری که بسیار اجرای دقیقی داشته و تنها بعد از چندین بار تماشای ویدئو آن را خواهید دید، چراغ روشنایی پیاده رو است. چراکه آن هم تنها یک نقاشی سه بعدی بر روی زمین پیاده رو و دیواره ساختمان قدیمی بوده است.
در ادامه تبلیغ لکسوز ct200 دیگری که در پشت قرار گرفته شروع به حرکت میکند. در حال عبور از خیابانی است که کف آن از فرم های پیچیده و دگرگون است.
با توقف حرکت دوربین و رسیدنش به زاویه دید نقاشی سه بعدی، آن فرم های در هم رفته تصویر زنجیر های کنار پیاده رو را می‌سازد. این سکانس پر از ظرافت و زیبایی است و تنها با دوباره و دوباره دیدن آن پی خواهید برد. باجه تلفی که در مت مقابل خیابان قرار گرفته است، تنها یک نقاشی سه بعدی ماهرانه بر روی سطوح مختلف است. زنجیر ها حواس بیننده را پرت کرده بود و تنها در لظه آخر، در زمان صحیح دیده شد.
لکسوز چابک در این تبلیغ لکسوز از خیابان های باریک شروع به حرکت میکند و مسیر خود را باز میکند. از روی نردبان و ابزارهایی که خیابان را بند آورده اند عبور میکند.
لکسوز به راحتی از روی نردبام و ابزارها عبور میکند.
در میان کوچه های این شهر عجیب که ظاهرش به هیچ وجه شبیه به شهرهای ژاپن نیست، احتمالا پیدا کردم مسیر بسیار دشوار خواهد بود. بنا بر این تابلو ای با نقاشی دگرگون بر روی دیوار مسیر جذابی را نشان می‌دهد.
گویا موانع عجیب پیشین کافی نبود و تنها باید منتظر پرواز لکسوز باشیم. همین اتفاق هم میوافتد و دو سکانس بعد بیننده تصور میکند خودرو این خارق العاده در حال پرواز از روی موانع و حتی ترافیک است.
امتداد ساختمان با نقاشی سه بعدی و حس پرواز لکسوز
نکاتی قابل توجه در صحنه عبور از روی خودرو های دیگر در تبلیغ لکسوز وجود دارد. تمام اتومبیل‌ها لکسوز هستند (شاید دلیل آن عدم تمایل سازنده به راه انداختن یک جنگ تبلیغاتی جذاب بوده است). چراغ روشنایی، صندوق پست، دوچرخه ها و حتی آن مرد کنار آنها نیز نقاشی هستند.
اثر هنری بعدی در سکساس دیگر را میتوان تقلیدی بی توجه از تبلیغ خطای دید cr Honda دانست. با حرکت دوربین و اتومبیل نشان لکسوز بر روی ستون ها و دیواره های ساختمان کامل و خوانا میشود.
احتمالا یک ماشین فوق العاده با آن همه تعریف دیگر نباید مشکلی برای پارکینگ داشته باشم. جای پارک لکسوز CT200 همیشه محفوظ است و موانع تنها برای دیگران است. و انتهایی ترین سکانس تبلیغ لکسوز به این شعار اختصاص پیدا کرده.
درست است که با نگاهی ساده با این تبلیغ لکسوز دقیقا به یاد تبلیغی مشابه از هوندا می‌افتیم. اما از چند منظر میتوان این تبلیغ را بسیار موفق و خوب دانست.
– استفاده صرف از نقاشی سه بعدی و نه هیچ تکنیک دیگری برای نمایش موانع.
– سناریوی نسبتا کامل نسبت برای مجموعه نیاز های برآورده شده توسط یک خودرو.
– حضور اتفاقات و موانع عامیانه، بر خلاف تبلیغ هوندا و توجه به شرایط شهری ژاپن.
