تبلیغ خطای دید لکسوز
در مطالب قبل درباره duracell و تبلیغ خطای دید آن صحبت کردیم. اکنون میخواهیم به کمپین تبلیغاتی لکسوز بر اساس هنر خطای دید بپردازیم.
در سال ۲۰۱۱ آژانس تبلیغاتی pearlmedia برای معرفی محصول جدید لکسوز مدل CT200h از ایده ای فوق العاده جذاب استفاده کرد. این شرکت با استفاده از نور پردازی و هنر خطای دید، حیرت همگان را برانگیخت. سبکی نو و بسیار خلاقانه برای معرفی خودروی هیبریدی لکسوز. این نمایش در شب تاریکی زمین که یک حرکت جهت یادآوری اهمیت انرژی است برگزار شد. شاید این هماهنگی برای نشان دادن اهمیت انرژی برای لکسوز و معرفی خودرویی پاک مانند CT200h بوده است.
این تبلیغ که برای طرفداران برند لکسوز بسیار جذاب و سرگرم کننده بود در فضایی کاملا باز و روی دیوار ساختمان هتل Roosevelt نمایش داده شد. که در آن خودروی H200ct بر روی مسیری به دور ساختمان میگردد. رویش گل و جاری شدن آب و حتی موزیکی که به هنگام نمایش این تبلیغ پخش شد، آن را در ذهن مخاطبان خود ماندگار کرد. این تبیلغ با استفاده از تکنیک های خطای دید بسیار ماندگار تر از یک رویداد عادی بود. همچنین فیلم ها و عکس های آن بین مردم علاقه مند دست به دست شد تا افراد بسیار بیشتری در مورد این رویداد فکر کرده و صحبت کنند.
تبلیغ لکسوز و بازاریابی ویروسی
هنر خطای دید همواره میتواند ابزاری برای راه اندازی کمپین های بازاریابی ویروسی باشد. هنری که با اثر گذاری بر حافظه و به هیجان آوردن مخاطبان، پتانسیل بالایی دارد تا موضوعی جذاب و مورد بحث برای مردم باشد و مثل یک ویروس بین آن ها بگردد.
علیرغم همه تعاریف رسمی و اطوکشیده ای که در کتاب ها نوشته شده است. بازاریابی ویروسی یا دهان به دهان چیزی نیست مگر ایجاد بهانه ای برای مردم تا در مورد “ما” صحبت کنند.
خودرو CT200h در اواخر سال ۲۰۱۱ و اوایل ۲۰۱۲ حدود ۸۰۰۰۰ دستگاه در اروپا و آمریکای شمالی فروش داشته است. این آمار بالا میتواند نشانه بارزی از موفقیت این شروع طوفانی تبلیغات معرفی محصول باشد.
همه افراد بسته به ارتباطات، تخصص و سلایق خود در شبکه های اجتماعی حضور دارند. با گسترش شبکه های مجازی اعم از فیسبوک، اینستاگرام، تلگرام و … اکنون بخش بزرگی از دوستان و اعضای خانواده هر فرد عضو این شبکه‌ها شده اند. پس تولید محتوایی جذاب که نقل آن میتواند برای مخاطب اعتبار اجتماعی ایجاد کند به راحتی بصورت دهان به دهان بین مردم منتشر خواهد شد. هدف در بازاریابی ویروسی این است که مردم در زمان و مکانی کاملا بی ارتباط و بدون نشانه های محصول شما در مورد شما صحبت کنند.
ایجاد اعتبار اجتماعی
ایجاد حس خوشایند و اعتبار اجتماعی در قبال انتقال آن به فردی دیگر برای مخاطبان یک محتوا میتواند مصادیق گوناگونی داشته باشد. شرکتها برای رسیدن به این مهم می توانند از راههای مختلفی مشتریان را با خود همراه کنند که موارد زیر بخشی از آنها است.
- ارایه خدمات یا مفاهیم ارزشمند و به ظاهر محدود
- موقعیت مالی ( درشکل رقابت و مسابقه یا برنامه های حق و حساب)
- احساس تشخص به علت همراه بودن با نام و نشان تجاری شرکت
- سرگرمی
در ویدئوی زیر میتوانید نمایش خلاقانه لکسوز از توانمندی های خودروی جدیدش را در قالب نمایش سه بعدی بر روی ساختمان ببینید. گرچه این نمایش در میان نمایش های سه بعدی با کمک نورپردازی سه بعدی روی ساختمان جایگاه اول را ندارد، اما با این وجود دیدن آن در سال ۲۰۱۱ برای مخاطبان فوق العاده بود.
در مطالب بعدی بیشتر درباره بازاریابی ویروسی صحبت خواهیم کرد.
