chitgar1

همه چیز درباره نقاشی سه بعدی از تاریخچه تا روش طراحی

مختصری درباره نقاشی سه بعدی

شاید تا کنون عکس‌های مختلفی را در سایت های مختلف و یا شبکه های اجتماعی دیده باشید که یک تصویر بر روی زمین کشیده شده و به نظر می‌رسد دارای حجم است. مردم بخاطر جذابیتی که این تصاویر برایشان دارد در کنارشان عکس میگیرند و لحظات شادی را برای خود ایجاد می‌کنند. همچنین عکس های آن را به دوستان و آشنایان خود نشان می دهند. این نقاشی ها به نقاشی های سه بعدی معروف شدند. اگرچه نقاشی سه بعدی عنوانی است که برای این نقاشی ها انتخاب شده ولی واقعا سه بعدی نیستند و بخاطر طراحی و اجرای خاص آنها سه بعدی بنظر میرسند.

نقاشی سه بعدی موضوع جدیدی نیست ولی با گسترش اینترنت و ظهور شبکه های اجتماعی بیشتر به چشم آمد و دربین مشترکین شبکه های اجتماعی دست به دست شد. به همین دلیل است که در چند سال اخیر بیشتر شاهد این عکس ها بوده ایم.

نقاشی سه بعدی 3d painting

تاریخچه نقاشی سه بعدی

نقاشی سه بعدی به یکباره بوجود نیامده است. بلکه حاصل سال ها تجربه و تکامل توسط هنرمندان مختلف است. تاریخ پیدایش نقاشی سه بعدی خیابانی یا Street Art به دو بخش تقسیم میتواند کرد. بخش نخستین دوره فعالیت هنرمندان دوره رنسانس در قرن ۱۷ و ۱۸ میلادی و دوره دوم مربوط به دهه ۱۹۸۰ تا امروز که بیشتر پیشرفت و تکامل نقاشی سه بعدی و نقاشی دگرگون در این دوره اتفاق افتاده است. شاید کم بودن تعداد آثار یا حتی فعالیت در این زمینه را در میان دو دوره بتوانید به انقلاب صنعتی و توجه بیش از حد سیستم های سرمایه داری به پیشرفت و رونق اقتصادی دانست.

اولین نمونه نقاشی دگرگون را میتوان در اثری از Hans Holbein مشاهده کرد. او در سال ۱۵۳۳ نقاشی عجیبی به نام The Ambassadors کشید که در پایین آن قسمتی نا مفهوم وجود داشت. این قسمت نا مفهوم با مشاهده از زاویه ای بسیار پایین رمز گشایی می‌شد.

اولین نقاشی سه بعدی دگرگون

همانطور که گفتم از آنجایی که این هنر دفعتا ایجاد نشده است، نمیتوان از هنرمند خاصی به عنوان خالق اولین نقاشی سه بعدی یاد کرد. اما کورت وینر به عنوان اولین نقاش سه بعدی شناخته میشود. گویا وی اولین نقاشی سه بعدی اش را در دهه هشتاد میلادی کشیده است. ولی افرادی هستند که به پیشرفت روز افزون این هنر کمک کرده اند و باعث ارتقا هرچه بیشتر این هنر شده اند. معروفترین آنها که اکنون نیز مشغول به کار است جولین بیور است که به آن لقب پیکاسو پیاده رو ها را داده اند. جولین بیور که یک هنرمند انگلیسی است نقش بسیار مهمی در معرفی این هنر داشت. او با آثار که مخاطب عادی با آنها ارتباط برقرار میکرد، 3D Street Art را به مخاطبان بیشتری معرفی کرد. از دیگر هنرمندان این عرصه که نقش پر رنگی در ارتقا آن داشتند میتوان به کورت وینر و مانفرد استدر آلمانی، جو هیل، لئون کی و تریسی لی استام آمریکایی اشاره کرد که طی سالهای 2005 تا 2010 کارهای فراوانی انجام دادند و بعد از آن سال ها حتی در فستیوال های عمومی هنر خیابانی بخشی را به نقاشی های سه بعدی خیابانی اختصاص دادند.

نقاشی سه بعدی چطور سه بعدی می شود

همانطور که در مقدمه اشاره کردیم نقاشی سه بعدی اسم مصطلح برای این نقاشی ها روی زمین و سطوح مختلف است. این نقاشی ها واقعا سه بعدی نیستند بلکه بخاطر طراحی خاص، سه بعدی بنظر می‌رسند. باید توجه داشته باشیم که این نقاشی ها فقط از یک زاویه به شکل حجم دار و سه بعدی دیده می‌شوند و بهترین تصویر خروجی که حالت سه بعدی دارد از دریچه دوربین (که میتواند دوربین موبایل و یا عکاسی باشد) به صورت صد درصدی و دقیقاً آن چیزی که هنرمند دوست داشته دیده می شود.

نقاشی سه بعدی از زاویه درست

نقاشی سه بعدی از زاویه درست و اصلی

نقاشی سه بعدی از زاویه غلط

نقاشی سه بعدی از زاویه دیگر

درباره نحوه سه بعدی شدن نقاشی های سه بعدی بارها یک سوال مشابه از من پرسیده می‌شود. آن سوال این است که سه بعدی شدن یک نقاشی سه بعدی مربوط به نحوه طراحی آن است یا نحوه اجرای آن بر روی زمین؟

درباره جواب این سوال باید بگویم که نقاشی سه بعدی تمام تکنیکی در طراحی است. اجرای خوب نقاشی تنها به واقعی تر شدن رنگ ها و سایه‌ها کمک می‌کند. در یک نقاشی سه بعدی طراح با خود میگویدکه نقش را در کجای صفحه قرار دهم تا بیننده فریب بخورد نه اینکه چه رنگی به کار ببرم که نقاشی طبیعی تر بشود. گرچه رنگ و لعاب اثر نیر در جذابیت آن موثر است. در مجموع نقاشی سه بعدی مجموعه ای از نقوش دگرگون شده است که بر روی سطوح مختلف اجرا می‌شود تا بیننده آن نقوش را از زاویه و محلی خاص به درستی یا حتی سه بعدی ببیند. تکنیک طراحی در این نقاشی اسم خاصی نیز دارد. نام صحیح این آثار هنری «نقاشی دگرگون» است که میتواند نمایی سه بعدی را شبیه سازی کند.

تکنیک طراحی دگرگون پیش از اینکه یک سبک هنری باشد بیشتر یک تکنیک ریاضی و هندسی است. یک الگو یا الگوریتم که میتوان به کمک آن طرح سه بعدی را بر روی صفحه دو بعدی اجرا کرد. بعضی هنرمندان این الگوریتم ها را به صورت چشمی و تجربی آزمایش کرده و اجرا میکند. اما من نقاشی های سه بعدی ام را به صورت هندسی و ریاضی طراحی میکنم.

ابزار و متریال مورد استفاده در نقاشی های سه بعدی

نقاشی سه بعدی در ابتدا با استفاده از گچ های رنگی یا پاستل گچی و در خیابان های عمومی اجرا می‌شد. عمر این نقاشی ها بخاطر نوع هنر هنرمندان اجرا کننده به گونه ای بود که قرار بر اجرا و ماندگاری طولانی مدت این نقاشی ها نبود. تنها رساندن منظور و هدف هنرمند در لحظه‌‌ی  اجرا حائز اهمیت بوه است. همچنین یک روش برای تعامل هنرمند با مخاطب عمومی و افرادی که در طی نقاشی با آن اثر ارتباط برقرار می کردند، بوده است. ولی با گسترش و تعمیم نقاشی های سه بعدی برای کاربرد های مختلف، ابزار ها، رنگ ها و تکنیک های مختلفی به آن اضافه شدند.

نقاشی خیابانی در نیویورک

یک نقاش خیابانی در شهر نیویورک مشغول کشیدن نقاشی

با گسترش روشهای مختلف، استفاده و کاربردی شدن نقاشی های سه بعدی، توسعه چشم گیری در تکنیک‌های اجرای این نقاشی ها به وجود آمد. این توسعه شامل استفاده از روش ها، متریال ها، رنگ ها و درگیر کردن سطوح مختلف برای اجرای این سبک از نقاشی ها بود. انتخاب هر یک از این متریال ها به نوع کارکرد این نقاشی ها وابسته است. برای مثال زمانی که هدف هنرمند تعامل با مخاطبانش باشد از پاستل گچی  استفاده میکند زیرا فقط سوژه هنرمند است که از بالاترین درجه اهمیت برخوردار است. نکته ای را باید درنظر داشته باشیم که هنر معاصر در مقایسه با هنر اعصار گذشته الزاما آثاری نیستند که قرار بر پایداری ابدی فیزیک آنها باشد.

به دلیل به وجود آمدن تکنولوژی‌های  مختلف و تغییر در اصل و ماهیت هنری آنها نحوه اجرای این آثار هنری تغییر کرده. برای مثال وقتی نقاشی های سه بعدی به وسیله پاستل گچی اجرا می‌شوند، این عکس ها و فیلم های گرفته شده از اثر است که ناقل پیام آن هنرمند است و خود نقاشی ماندگاری بالایی ندارد. برای انتخاب متریال مورد استفاده در اجرای نقاشی سه بعدی نحوه کاربری و استفاده از نقاشی سه بعدی است که تعیین کننده خواهد بود. برای مثال نقاش خیابانی برای انتقال پیام خود و جلوگیری از آسیب زدن به محیط پیرامون خود از پاستل گچی استفاده می‌کند یا در شرایط دیگر برای زیباسازی و دکوراسیون داخلی یک مجتمع تجاری یا فضای عمومی که قرار بر پایداری نقاشی سه بعدی است از رنگ های مقاوم در برابر سایش استفاده میکند.

امروزه تنوع بسیار زیادی در انتخاب متریال وجود دارد که انتخاب هرکدام بسته به نوع کاربری و سلیقه هنرمند برای آن اثر خاص متفاوت خواهد بود.

کارآمد بودن نقاشی سه بعدی

این نقاشی ها گسترش پیدا کرد و مردم از جذابیت آنها لذت بردند. شیوه ای در ارائه پیام شد. سبکی بوجود آمد که مردم با آنها ارتباط تنگاتنگ و دو سویه برقرار کرده و در خیلی مواقع موجبات شادی آنها فراهم می آمد. این ارتباط کمک کرد تا زمینه استفاده‌های متفاوت از نقاشی های سه بعدی شکل گیرد. نقاشی دگرگون سه بعدی امروزه برای دو منظور کاربرد فراوان دارد.

  • استفاده به عنوان رسانه و انتقال پیام
  • استفاده برای ایجاد احساس یا زیبا سازی

در مورد اول نقاشی های سه بعدی کاربردهایی نظیر تبلیغات و اطلاع رسانی پیدا کرد و در مورد دوم زمینه ساز استفاده از نقاشی های سه بعدی برای طراحی داخلی و زیباتر کردن محیط اطراف شد.

امروز شاهد تبلیغات بسیار اثربخشی با استفاده از نقاشی های سه بعدی هستیم. باید توجه داشت که نقاشی های سه بعدی کاربردهای متفاوتی نسبت به طراحی های دیجیتال دگرگون سه بعدی دارد. شرکت های تبلیغاتی از این تفاوت استفاده می‌کنند تا هنرمند حین نقاشی با مردم در تعامل کند. این موضوع زمینه ساز اجرای کمپین های مختلف تبلیغاتی و تولید محتوای ویروسی را فراهم میکند

نقاشی سه بعدی برای تبلیغات

فرهنگ استفاده از نقاشی سه بعدی در ایران

در سالهای اخیر محصولات و تکنولوژی های مختلف پیش از توسعه و ارتقاء کاربری و فرهنگ استفاده از آنها وارد ایران شده است. این ورود فی البداهه و بدون وجود فرهنگ و آموزش های لازم در جهت استفاده و بهره برداری صحیح یا لذت بردن از این تکنولوژی ها موجبات مشکلات فراوانی در نحوه استفاده از آنها شده است. نقاشی سه بعدی هم از این قاعده مستثنی نیست. به دلیل نبودن سابقه بیست و چند ساله نقاشی های سه  بعدی و تکامل آن  در ایران هنوز آشنایی در مورد نحوه استفاده از نقاشی های سه بعدی در خیابان و در مواجهه با آنها بین مخاطبان ایرانی وجود ندارد.

چند موضوع به این فرهنگ  سازی کمک خواهد کرد. فرهنگ استفاده از نقاشی سه بعدی به این معناست که در مواجهه با این نقاشی ها چه عکس العملی باید نشان داد و چطور از آنها لذت ببریم یا در برخورد با هنرمند اجرا کننده ی نقاشی ها چه واکنشی نشان دهیم.

در مواجهه با نقاشی های سه بعدی، نکته مهم در نظر گرفتن  زاویه دید مناسب برای این سبک از نقاشی‌ها است. در صورتی که از زاویه نادرست به این نقاشی ها نگاه شود یک تصویر کاملا کشیده و بی معنی را خواهیم دید. در صورت قرار گرفتن در محل مناسب دید این نقاشی ها تصویر، سه بعدی و درصورت عکس  گرفتن به صورت کاملا سه بعدی مشاهد می‌شود.

در این شرایط بهتر است از راهنما یا هنرمند این آثار راهنمایی های لازم را برای نحوه  عکاسی با نقاشی سه بعدی را طلب کنید یا خود به دنبال موقعیت های جذاب و مناسب عکاسی و ژست گرفتن بگردید. در این‌صورت حتما از این کار و دیدن عکس های خود در کنار نقاشی سه بعدی لذت بیشتری خواهید برد.

ممکن است علاقه‌مند باشید درباره تفاوت نقاشی سه بعدی و طراحی دیجیتال سه بعدی بدانید. برای این موضوع بیشنهاد میکنم ویدیوی آموزشی درباره نقاشی سه بعدی دیجیتال را ببینید.

photo_2017-12-08_19-24-15

استیکر های سه بعدی دامون کیش

پروژه دامون کیش که اسفند ۹۵ انجام دادم. توی این پروژه شش اثر اجرا کردم که این دو تا از اونها است. این پروژه یک کمپین کوچک ولی موثر برای نوروز ۹۶ این مجتمع بود.

کارهای سه بعدی تجربه چیزهایی رو به مخاطب میده که یا هیچ وقت وجود نداشتن یا نمیشه به راحتی در کنارشون ایستاد و عکس گرفت. هدیه دادن این تجربه به مخاطب یعنی احترام به اون و انتقال پیام برند در حین تعامل با اون.

پیشنهاد میکنم چند دقیقه در گوگل دنبال پروژه های مشابه این عکس بگردید و اونها رو با هم مقایسه کنید. با وجود کیفیت بیشتر و هزینه کمتر از نمونه های خارجی چرا این آثار رو در ایران کم می بینید؟

لطفا نظر بدید. اگر نقدی هم به کارهای من دارید یا پیشنهادی، حتما بگید.

یک مطلب درباره بازاریابی چریکی و استفاده از نقاشی سه بعدی امشب توی سایت منتشر میکنم که پیشنهاد میکنم بخونید. البته اگر به حوزه تبلیغات علاقه دارید. لینک سایت بالای پیج هست.

اگر به داشتن این استیکر سه بعدی علاقه مند هستید میتوانید از طریق ویداوین آن را سفارش دهید.

02

تبلیغات خلاق، تبلیغات دوست داشتنی

ایده های خلاقانه برای تبلیغاتی که مردم دیدنشان را دوست دارند!

در همه جای دنیا ذاتا تبلیغات مورد آزار مردم است و اکثرا مردم از آنها بعنوان مزاحم یاد میکنند. مثلا وقتی در حال دیدن سریالی باشید و تبلیغی بین آن ببینید اعصابتان بهم میریزد.

شرکت های تبلیغاتی بزرگ دنیا با دادن ایده های خاص و خلاق سعی دارند که تبلیغات در اسکلت خوشایند مردم باشند و احساسات بیننده را نشانه میگیرند. آنها سعی میکنند تبلیغی خلق کنند که حس مردم به آن مانند یک مزاحم نباشد اما متاسفانه در ایران هنوز تبلیغات یا با تقلید از نمونه های خارجی همراه است یا در تم یک تبلیغ معمولی و مزاحم ظاهر میشوند.

در دنیای امروز سعی دارند تبلیغی بسازند که مردم برای دوستانشان ارسال کنند یعنی در قالب یک جوک، نصیحت یا چالش روز باشد تا مردم ناخواسته به انتشار آن پرداخته و در نهایت شما یک تبلیغ گسترده داشته باشید.

در ادامه سعی داریم تا با آوردن نمونه هایی از تبلیغات جالب و مورد توجه که اکثرا در آنها از تکنیک خطای دید استفاده شده است کمی به شما یادآوری کنیم که برای جلب توجه و علاقه مردم باید به فکر مردم نفوذ کرد و بهترین راه برای نفوذ به ذهن مردم این است که کاری کنید که دوست داشته باشند تا یک بار دیگر تبلیغ شما را ببینند!!

Ecovia

خشونت بس است.

شرکت اکویا یک سیستم حمل ونقل اتوبوسرانی است که در سال ۲۰۱۴ در مکزیک آغاز بکار کرد.عکس هایی که این تبلیغ از آن استفاده کرده از تکنیک نقاشی بر روی دست میباشد که به این نکته اشاره دارد که اگر میخواهید مسیج بدهید رانندگی نکنید یا در هنگام نوشیدن با ماشین خودتان رانندگی نکنید!

Keloptic

واضح تر ببینید.


شوخیه جالب یک شرکت عینک سازی با یک اثر هنری معروف!

Nivea Night


کرم صورت و بدن نیوا هنگام خواب که با یک ترفند جالب نمای ماه و شب را ایجاد کرده است.

Hut Weber: It’s the Hat

کلاه یعنی این!


تفاوت چهره هیتلر با چاپلین فقط با یک کلاه در تبلیغ یک شرکت ساخت کلاه.

Faceabook


شعار یک کمپین کتابخوانی که سعی در نشان دادن لطمه شبکات مجازی به خواندن کتاب دارد.

Nivea Men: Because Life Makes Wrinkles

مشکلات زندگی باعث چروک شدن پوست و پیریتان میشود.

?Kielo Travel: Dreaming of a Holiday

رویای یک تعطیلات؟

آژانس مسافرتی کیلو با نشان دادن خیال پردازی برای یک تعطیلات تبلیغ تاثیر گذاری را در رسانه ها پخش کرد.

Fedex: China-Australia

از چین به استرالیا!

شرکت فدکس با این تصویر نشان داد که به همین راحتی میتوانید کالایی را بین دو قاره جابجا کنید.

این تبلیغ نشان دهنده این است که مصرف اندازه آب سالم باعث شادابی و جوان ماندن شما میشود.

BBC World

این تبلیغ میخواهد نشان دهد که هر خبر جهات مختلفی دارد که برای این تبلیغ از تکنیک پرسپکتیو که نمایانگر جهات مختلف یک شی است استفاده کرده است.

Kolstone

شرکت رنگ مو کلستن با نشان دادن تغییر رنگ مو در این بیلبورد در شبانه روز میخواهد تنوع رنگ و کیفیت خود را نشان دهد.

Saveourclimate.ca

انجمنی با نام “اقلیم خود را حفظ کنیم”.

سایه هایی که حرف میزنند!

سایه بانی که بر روی این بیلبورد طراحی شده به خاطر سایه هایی که در طول روز نمایان میشوند، گویای این قضیه است که سطح آب اقیانوس ها بخاطر ذوب شدن سریع یخ قطب ها در حال بالا آمدن هستند.

Australian Post

پست استرالیا یکی از خدمات جدید خود را با این شیوه معرفی کرد که در هر مکان عمومی که امکان ایستادن وجود داشته باشد، مثل ایستگاه اتوبوس آینه ای قرار داد تا با دیدن تصویر خود بجای تمبر به این خدمات شخصی پستی پی ببرند.

Heineken

این شرکت با استفاده از طراحی سه بعدی برای بیلبورد خود حسی مثل یک مشت پنهان برای برداشتن بطری را نشان داده است.

IKEA Assembly Service

این شرکت مونتاژ با این تبلیغ که برگرفته از یک طرح مشهور خطای دید است مونتاژ های سخت و غیر قابل باور خود را تبلیغ کرده است.

نمونه های تبلیغات خلاق در دنیای امروز بی شمار است و ذکر تعداد زیادی از آنها هم در این مطلب دلچسب نخواهد بود اما با دیدن نمونه هایی از این تبلیغات درمیابیم که تبلیغ خوب ایده های خوب هم نیاز دارد.

امیدواریم این مطلب مورد توجه شما قرار گرفته باشد.

07

۳۰ لوگو شگفت انگیز با استفاده از خطای دید (بخش دوم)

خطای دید در طراحی لوگو

در مطلب قبلی به بررسی 15 لوگو پرداختیم که در طراحی آنها از علم خطای دید استفاده شده بود که در مطلب ۳۰ لوگو شگفت خطای دید (بخش اول) میتوانید آن را مطالعه کنید. حال به بررسی 15 لوگو دیگر از این مجموعه میپردازیم. این مطلب در سایت آقای خطای دید عملا کامل ترین مجموعه لوگو های خطای دید می‌باشد که میتوانید از آنها برای کار خود ایده بگیرید.

16- Atlanta Falcons

این لوگو برای تیم فوتبال NFL آتلانتا است. که در آن یک طرح گرافیکی از پرنده شاهین کاملا مشخص است. اما تا به حال توجه کرده بودید که فرم این پرنده به شکل حرف F هست؟

17 – London Symphony Orchestra

لوگوی ارکستر سمفونیک لندن یکی از لوگوهای بسیار زیباست. در نگاه اول به این لوگو شما حروف LSO را که حروف آغازین عبارت London Symphony Orchestra است را میبینید که به صورت زیبا و موج گونه ای خطاطی شده است که نمایانگر زیبایی و ظرافت کار ارکستر است. اما اگر نگاه دقیق تری داشته باشید متوجه خواهید شد که این حروف، تصویر انتزاعی یک رهبر ارکستر را نشان میدهد. که حرف L و O دست و چوب ارکستر را تشکیل داده است.

18- VIA

VIA نماد شرکت راه آهن کانادایی است. اگر شما به فضای سفید بین حروف V و I و سپس به فضای سفید بین I و A دقت کنید، متوجه دو خط موازی خواهید شد که مفهوم خطوط راه آهن را می رساند.

19- Eighty 20

اگر توانستید نمادپردازی مخفی این لوگو را تشخیص دهید به خودتان دو امتیاز مثبت بدهید!
این لوگو مربوط به شرکت تحلیل اطلاعات 8020 است. این شرکت که در آفریقای جنوبی واقع است، مشاور و متخصص در ارائه استراتژی مشتری محور و راه حل به آنهاست که با استفاده از قدرت استراتژی، تحقیق و تجزیه و تحلیل به مشتریان و سهامداران کمک میکند.
و اما راز طراحی هوشمندانه این لوگو مربع‌های موجود در این طراحی نشانگر کدهای باینری هستند. سطر اول 1010000 معادل هشتاد است و سطر دوم 0010100 معادل بیست.

20- Baskin Robbins

Baskin Robbins بزرگترین فروشگاه زنجیره ای تخصصی بستنی در جهان است که حدود 7300 شعبه در نزدیک به 50 کشور در نقاط مختلف دنیا دارد.
در نگاه اول به نظر می رسد که این یک لوگوی ساده است که تنها از حروف اول Baskin Robbins تشکیل شده. اما اگر به بخش صورتی این لوگو دقت کنید عدد 31 را خواهید دید که به 31 طعم مختلفی که بستنی های این برند دارند اشاره می کند. هر کدام برای یک روز از ماه!

21 – Hershey’s Kisses

Hershey’s Kisses نام تجاری شرکت هرشی است که میلتون هرشی آن را تاسیس کرده و شکلات های بی نظیری تولید میکند. لوگوی این شکلات مانند لوگوی Fedex یک شکل مخفی در خود دارد. به فضای بین K و I نگاه کنید. شاید نیاز باشد که سرتان را کمی به چپ بچرخانید تا راحت تر آن را ببینید. من که عاشق شکلات های هرشی هستم.

22- MOSLEEP

Mosleep یک سازمان از پزشکان است که به اختلالات خواب انسان ها می پردازد.
این لوگو از یک حرف M گرافیکی تشکیل شده که کمک میکنه تا شکل کامل یک تخت خواب راحت را ببینیم ، به فضای سفید دقت کنید تا متوجه شوید. خواب های خوب ببینید.

23-Bronx Zoo

باغ وحش برونکس واقع در محله برونکس شهر نیویورک و در پارک برونکس یکی از بزرگترین باغ وحش‌های جهان با 4000 حیوان به نمایندگی از 650 گونه از تمام دنیا است.
یکی دیگر از نمونه های زیبای استفاده از فضای منفی لوگوی این باغ وحش است . این باغ وحش در در محله برونکس شهر نیویورک و در پارک برونکس واقع است که یکی از بزرگترین باغ وحش جهان با 4000 حیوان به نمایندگی از 650 گونه از تمام دنیا است. در این لوگو دو زرافه وجود دارد که در فضای منفی بین پاهایشان، آسمان خراش های نیویورک که نماد این شهر محسوب می شود به کار برده شده.

24 – NBC

NBC لوگوی شبکه تلوزیونی ملی آمریکا است. این لوگو یکی از محبوب ترین لوگوها در جهان است که معنی فوق العاده ای در پس آن نهفته. نماد طاووس و پرهای رنگی آن به نماد تلویزیون رنگی اشاره دارد. در واقع شرکت RCA که اولین شرکت سازنده تلویزیون های رنگی بود و مالکیت NBC را در اختیار داشت برای آن که به کسانی که تلویزیون سیاه و سفید داشتند نشان دهد که با تماشای تلویزیون‌های خود پدیده بزرگی را از دست می‌دهند، لوگوی خود را در رنگ‌های مختلف طراحی کرد.
فضای سفید بین پرهای رنگارنگ یک طاووس است که با نگاه به سمت راست به پیشرفت و آینده نگری اشاره دارد . و هر یک از 6 دم رنگی طاووس نشان دهنده یک شاخه از شبکه NBC است: اخبار، ورزش، سرگرمی، ایستگاه، شبکه ها و محصولات.

25 – Tour de France

تور دو فرانس یا تور فرانسه معتبرترین مسابقه دوچرخه‌سواری جاده در دنیا است که هر ساله به مدت سه هفته در جاده‌های کشور فرانسه و در فصل تابستان برگزار می‌گردد. این مسابقه از مرکز شهر پاریس شروع شده و در همان‌جا به پایان می‌رسد.
آیا متوجه مرد دوچرخه سوار در این لوگو می شوید ؟ به حرف R نگاه کنید. دایره پشت آن هم نشانه چرخ جلوی دوچرخه است.

26- Vaio

سونی وایو برندی است که نام آن بارها شنیده ایم و لوگوی آن را بسیار دیده ایم.
VAIO در ابتدا مخفف چهار کلمه Video Audio Integrated Operation بود اما در سال 2008 آن را به Video Audio Intelligent Organizer تغییر دادند . ایده طرح لوگوی وایو متعلق به آقای Teiyuu Goto است که ناظر کیفیت طراحی وایو در شرکت سونی در توکیو بوده است.
هدف از این طراحی نشان دادن تلفیق دو دنیای آنالوگ و دیجیتال است . VA نشان دهنده موج آنالوگ و IO نشان دهنده ی صفر و یک کد باینری دیجیتال است. به عکس دوم نگاه کنید تا بهتر متوجه شوید. ایندیپندنت می‌گوید: «لوگوی وایو کاملا هوشمندانه تاریخ و تکامل تکنولوژی از آنالوگ به دیجیتال را بیان می‌کند.


27 – Formula 1

فرمول 1 به بالاترین سطح از مسابقات اتومبیل رانی مشهور است که FIA فدراسیون بین‌المللی اتومبیل‌رانی سازماندهی آن را بر عهده دارد. درواقع فرمول یک به کلاسی از خودروها گفته می‌شود که تک نفره و به اصطلاح «چرخ-باز» هستند.
نگاهی به لوگو بیاندازید. F حرف ابتدایی کلمه Formula می باشد ، اما 1 کجاست؟
درست است ! فضای منفی بین F و علامت قرمز ! و البته آن علامت قرمز فقط یک نشانه طراحی نیست، بلکه نشان دهنده سرعت ، حرکت و انرژی عدد 1 است که به سرعت و هیجان این مسابقه اشاره مستقیم دارد.

28 –Toblerone

باز هم لوگویی برای یک شکلات! و باز هم بازی با فضای منفی ! لوگوی Toblerone از لوگوی Hershey پیچیده‌تر است. اما انتظار دارم که بعد از بررسی هایی که با هم روی لوگوهای قبل انجام دادیم، فضای منفی فوق العاده این لوگو را به راحتی تشخیص دهید!
تابلرون (Toblerone) نام یک شرکت شکلات‌سازی است که متعلق به موندلیز، شرکت صنایع غذایی آمریکایی، است. این شرکت توسط تئودور تابلر در برن سوئیس در سال ۱۹۰۸ ایجاد گردید.
شهر برن در سوئیس به شهر خرس ها شهرت دارد و در واقع نماد این شهر را به خود اختصاص داده.
بله آن فضای منفی که در تلاش برای پیدا کردنش بودید خرس است، اگر هنوز نتوانسته اید آن را پیدا کنید به عکس دوم نگاه کنید . و منشاء استفاده از این ایده در این لوگو برمیگردد به نماد شهر برن . البته یک دلیل دیگر هم وجود دارد! گفته شده که در آن سالها یک خرس در محل اولین کارخانه این شرکت وجود داشته!


29 – sun microsystems

سان مایکروسیستم یک شرکت کامپیوتری است که قطعات و نرم افزار کامپیوتر و خدمات فن آوری اطلاعات به فروش می رسد و همچنین تولید کننده زبان برنامه نویسی جاوا ، سولاریس یونیکس و سیستم فایل شبکه (NFS) ( Network File System ) نیز هست.
طراح این لوگو Vaughan Pratt، دانشمند علوم رایانه ای است. این طرح یک مثال فوق العاده از تقارن و نظم است. این لوگو را از هر طرف که بخوانید متوجه کلمه SUN خواهید شد. امتحان کنید.

30-Elettrodomestici

امیدوارم بعد از پیدا کردن خرس در لوگوی Toblerone دقت و تیزبینی بیشتری به دست آورده باشید و نکته آخرین نمونه شگفت انگیز فضای منفی و خطای دید این بخش را ببینید.
Elettrodomestici یک شرکت مشهور ایتالیایی است که لوازم برقی خانگی تولید میکند.
Gianni Bortolotti نهایت علم ریاضی و خلاقیت را در طراحی این لوگو به کار برده. این در حالی است که منتقدان بر این باورند که ترکیب دو حرف E و D در کنار هم به صورت خیلی اتفاقی، یک دوشاخه برق را تشکیل داده است.
درست خواندید، دو شاخه برق ! یک بار دیگر با دقت به لوگو نگاه کنید تا متوجه آن شوید.

10

تکنیک های خطای دید و کارکرد تبلیغاتی و بازاریابی (بخش دوم)

در مطلب پیشین یعنی کارکرد و تاثیر تکنیک های خطای دید در تبلیغات و بازاریابی (بخش اول) به تاریخچه و چگونگی رخداد خطای دید اشاره کردیم. همچنین قسمت اول ارتباط خطای دید و تکنیک های تبلیغاتی را با عنوان جذابیت ذاتی، تولید محتوا و انتقال پیام را بررسی نمودیم. حال در این بخش به دو موضوع متاثر دیگر از خطای دید در صنعت بازاریابی و تبلیغاتی خواهیم پرداخت.

افزایش اثر بخشی و هدایت ادراک تبلیغاتی

شناخت سیستم بینایی و مراحل ادراکی در خطای دید کمک می‌کند تا بتوانید نحوه تحلیل تصویر قابل مشاهده از یک پیام تبلیغاتی را پیش بینی کرده و در جهت بهبود آن تغییراتی ایجاد نمایید. این موضوع عملاً بخشی از حوزه بصری نورومارکتینگ [1] به حساب می‌آید. تحلیل، طراحی و هدایت ادراک بینایی پیچیده ترین کارکرد تکنیک‌ها خطای دید است. لذا در این مطلب تنها به معرفی برخی از کارکردهای آن بسنده خواهیم کرد.

در واقعیت سیستم تحلیل بینایی انسان، تصاویر را بر اساس الگوهای پیشین خود تحلیل کرده و تطبیق می‌دهد. برای مثال تحلیل مغز در ۱۰۰میلی ثانیه بعد از دیدن یک ماهی قرمز در تنگ آب، مطابقت دادن آن با یک چهار ضلعی قرمز در میان یک دایره آبی است. سپس الگوهای دیگر مانند بافت، نور، عمق به آن اضافه می‌شود. بنا براین با شناخت الگوهای تحلیل تصویر در مغز می‌توان اقدام به طراحی بر اساس آنها نمود. صد البته باید دقت داشت که با وجود شباهت‌ها در ادراک تصویر برای تمام افراد دنیا، محیط یادگیری بینایی در ایجاد تفاوت‌هایی میان مردم مناطق جغرافیانیی و فرهنگیی مختلف موثر است. بنابراین تبلیغی که بر اساس توجه به الگوهای ادراکی مخاطبان اروپا طراحی شده است همان تاثیر را در مناطق استوایی نخواهد داشت. این تفاوتها در تشخیص رنگها و جلب توجه آنها، اشکال و سمبل‌های آشنا و گردش چشم نمود بیشتری دارند.

بررسی تاثیر تغییرات کوچک بر اثر بخشی تبلیغات با استفاده از Eye tracker

چشم انسان در آن واحد تنها قادر به دیدن کمتر از یک صدم مساحت تمام زاویه دید خود می‌باشد. این مقدار چیزی در حدود مساحت ناخن شصت شما در فاصله نیم متری از چشم است. پس برای دیدن تمام تصویر، چشم دائما در حال حرکت است که به این حرکت های کوتاه و سریع ساکاده [2] میگویند. چشم بعد از هر ساکاده که سریع ترین حرکت ماهیچه‌ای بدن است یک تثبیت حرکت [3] دارد. این تثبیت ها برای دیدن و تحلیل آن بخش خاص تصویر در مغز به وجود می‌آید. مسیر ساکاده‌ها به هیچ وجه اتفاقی نیست و تحلیل های حرکت چشم بر روی تصاویر گوناگون و ثبت آن با دستگاه دنبال کننده چشم [4] نشان از تاثیر الگوهای پیشین در آن دارد. مثال های زیر برخی از الگوهای شناخته شده ساکاده در تصویر می‌باشد.

ورود حرکت ساکاده قالباً از سمت چپ تصویر صورت میگیرد.
نخستین تثبیت‌ها بر روی تصویر انسان، به خصوص صورت و ابتداعاً چشم می‌باشد.
اشکال آشنا از نظر هندسی یا نقوش شبیه به آنها در اولیت دید هستند.
کانون خطوط همگرا توجه بیشتری را جلب می‌کنند.
در استفاده از الگوهای ساکاده می‌بایست به رسانه نمایش آن توجه ویژه‌ای داشت. برای نمونه در طراحی یک بیلبورد باید به مدت توجه بیننده که چیزی کمتر از سه ثانیه است و مسیر حرکت وی دقت داشت. یک طرح مناسب برای استفاده در بیلبورد حاشیه اتوبان‌ها حداکثر پنج بخش بصری [5] و تنها یک مسیر حرکت چشم بدون گردش دارد.

این موضوعات در طراحی یک پوستر با ابعاد متوسط برای تبلیغات در فروشگاه‌ها کاملا برعکس می‌باشد. ترکیب بندی مناسب این کار دارای تعداد بخش های بصری بیشتر و حلقه حرکت سادکاده برای افزایش زمان مشاهده تصویر است.

توجه به الگوهای ساکاده و تثبیت و به صورت کلی سیستم ادراکی می‌تواند کاربردهای بسیاری داشته باشد، مانند طراحی بسته بندی، ویدئوی تبلیغاتی[6]، انتخاب محصول و موقعیت فروش [7] در سوپرمارکت ها و حتی طراحی صفحه فرود در یک وبسایت.

بررسی چرخش چشم بر روی یک قفسه از فروشگاه با استفاده از آی ترکر

عوامل مخرب محیطی همانند فضای سبز، نورپردازی، ساختمان‌ها به راحتی می‌توانند بهترین تصویر تبلیغاتی را بی اثر کنند. در این شرایط می‌بایست مجموعه تمام آیتم های حاشیه‌ی رسانه[8] را در یک قاب از نظر مخاطب دید. در نتیجه برای مورد مشابه مثال قبل در طراحی یک بیلبورد تعداد بخش های بصری با عوامل محیطی حساب میگردد. گرچه توجه به این مورد در کمپین‌های یکپارچه محیطی به دلیل تعدد رسانه های اکران به صرفه نمی‌باشد، اما نتیجه آن در فضای محدود تبلیغات چرکی فوق العاده خواهد بود.

چگونگی میزان تمرکز بر روی نواحی مختلف تصویر از یک پوستر تبلیغاتی

استفاده از تکنیک های خطای دید میتواند سبب خلق پیام های پنهانی شود. این پیام‌ها گاه برای بیان آشکار در زمان مناسب و یا جهت کشف توسط بیننده طراحی می‌شوند. تکنیک هایی نظیر پس مشاهده [9] ، طراحی عدسی [10]، تصاویر مکمل [11] و ابینگهوس برخی از مهم ترین موارد استفاده در طراحی پیام های پنهانی است.

استفاده از نشانه های پنهان در لوگو شکلات تابلرون

یکی از نکات جالب در روش مغر برای مشاهده، عدم توانی آن در دیدن حرکت است. حرکت در نظر مغز اختلاف میان تصویر قبلی و فعلی است. بنابراین مواجه با تصاویری بازسازی حرکت می‌تواند مغز را گمراه کند (تکنیک توهم رانش[12] در تبلیغ دوراسل نیز براساس همین قاعده طراحی شده است). یکی از کاربردهای این تکنیک هدایت ساکاده برای دیدن مرکز حرکت می‌باشد.

خلق و افزایش جذابیت رسانه تبلیغاتی

تاثیر خطای دید بر روی بهبود یا خلق رسانه های تبلیغاتی بیشتر متاثر از تکنیک های طراحی دگرگون[13] می‌باشد. چراکه این تکنیک‌ها بیشتر بر روی خلق رسانه‌های نسبتاً پایدار و بهبود رسانه های موجود آزمون خود را پس داده اند. با این حال میتوان کارکرد خطای دید را در حوزه های زیر بررسی نمود.

خلق رسانه های جدید

چندین دهه از تولد بیلبوردها گذشته است با این حال هنوز بیشترین سهم را در میان تبلیغات محیطی به خود اختصاص داده اند. متغییرهای بسیاری در خلق یک رسانه‌ی جدید و تبدیل آن به یک رسانه پایدار سهیم هستند. اما پیش از هر چیز انتخاب نوع رسانه‌ی جدید با پیش فرض های قبلی سنجیده می‌شود. مانند استفاده از هر سطحی برای نصب تصویرهای تبلیغاتی با همان شکل بیلبوردها و لمپست و … . شاید به دلیل همین تناقض میان محتوا و نوع بستر و اصرار بر استفاده از هر سطحی برای نصب تابلو می‌باشد که عمر آنها در بیشتر موارد به یک دهه نیز نیانجامیده است. با این حال تکنیک‌های خاص خطای دید موقعتی را برای دیدن بستر هایی که پیش از این حتی توجهی به آنها نمی‌شده فراهم می‌آورد. در این موضوع بیشتر تکنیک های طراحی دگرگون که امکان حذف زوائد، افزودن بعد، اصلاح دید و اتصال سطوح غیر هم‌سطح را ایجاد می‌کند، موثر می‌باشد.

رسانه تبلیغاتی جدید با استفاده از تکنیک خطای دید بر روی پله ها

استیکر سه بعدی تبلیغاتی زمینی

بهبود پایدار رسانه های موجود:

مطالعات اخیر یکی از شرکت‌های تحقیقات بازار در منطقه آمریکای شمالی حاکی از آن است که هر شخص به صورت میانگین در هر شصت دقیقه در معرض حدود ۳۰۰ پیام تبلیغاتی در قالب ۷۰ نوع رسانه گوناگون قرار میگیرد که بیش از ۹۹٪ آنها بی تاثیر هستند. بنابراین رقابت در میان این حجم از پیامها در افزایش تعداد آنها نیست بلکه در تغییر روش یا افزایش اثر بخشی آنها خواهد بود.

با استفاده از تکنیک های متنوع خطای دید میتوان به صورت موقت یا در چند مورد طراحی با توجه به جذابیت ذاتی مشروح در دو بخش قبل، اثر بخشی پیام را را افزایش داد. اما بهبود وضعیت پایدار رسانه‌های موجود امری بسیار مهم تر است. برای این منظور تا به امروز بیشتر تکنیک طراحی دگرگون سه بعدی موفق بوده است. چراکه این تکنیک بیشتر مربوط به طراحی بوده و هزینه ای برای تغییر ماهیت رسانه ایجاد نمی‌کند. در عین حال موقعیتی را فراهم می‌آورد تا رسانه هایی که پیش از این به دلیل محدودیت هایی در ساخت یا نوع بهره برداری نواقص دیداری داشته اند تبدیل به بهترین سطوح برای استفاده از این تکنیک شوند. همچنین با توجه به دیده شدن این نوع از طرح ها تنها از زاویه ای مشخص امکان پیش بینی و طراحی خاص برای هدف گیری مخاطب فراهم می‌آید.

طراحی دگرگون سه بعدی بر روی بیلبورد تبلیغاتی

تبلیغات ورزشی قوی تنها با تکنیک خطای دید

کمپین ها و رویدادهای موقت:

آثار خلق شده اعم از تصویر، حجم، نورپردازی و .. با استفاده از خطای دید میتواند محور یک رویداد تبلیغاتی یا رسانه ای باشند. این آثار معمولاً جهت یک بار نمایش طراحی و اجرا می‌شوند. وجه مشترک این گونه آثار بیشتر در جذابیت آنها به واسطه نوع طراحیشان می‌باشد. این موضوع امکان تولید محتوای خاص در شبکات اجتماعی را خواهد داشت که در بخش قبلی مورد بررسی قرار دادیم. قالباً آثار خلق شده در این حوزه همراه با طراحی معما و چالش هایی هستند تا مخاطبان آثار را بیشتر با خود درگیر کرده و عمر چرخش محتوای آن را بیشتر نماید.

تبلیغات چریکی و خطای دید

نمایش سه بعدی خطای دید روی ساختمای XBOX ONE

تالیف: صالح سخندان – موسس ویداوین ، محقق و طراح خطای دید

قست اول از مقاله خطای دید و تبلیغات


پاورقی:

[1] Neuromarketing

[2] Saccade

[3] Fixation

[4] Eye Tracker

[5] Visual Section: به بخش‌هایی از تصویر اتلاق می‌شود که با مرزهایی نامرئی از یکدیگر جدا به نظر می‌رسند.

[6] TVC : TeleVision Commercial

[7] Merchandising

[8] Advertising Medium

[9] After Image Effect

[10] Lenticular Design

[11] Rubin Face

[12] Peripheral Drift Illusion

[13] Anamorphic Design

 

09

کارکرد و تاثیر تکنیک های خطای دید در تبلیغات و بازاریابی (بخش اول)

چطور تکنیک های خطای دید به صنعت تبلیغات تصویری کمک میکند

 تعریف ابتدایی خطای دید یا توهم دیداری که ممکن است بارها با آن روبرو شده باشید عبارت است از، بیان تفاوتها و تناقضهای ادراکی از آنچه توسط چشم‌ها می‌بینیم. باید دقت داشت که برای شناسایی و شناخت این تناقض ها از تحلیل تصاویر می‌بایست به مطالعه سیستم بینایی و ادراک انسان پرداخت. بنابراین علم خطای دید تنها محدود به ساخت تصاویر جذاب برای انتشار در شبکات اجتماعی نمی‌شود. در حقیقت علم خطای دید بررسی و شناخت دقیق سیستم بینایی و تحلیل آن به منظور بهره گیری هوشمندانه از تناقض‌ها یا تلاش برای حذف آنها است است. در این مقاله قصد بررسی زمینه های تاثیر خطای دید در تبلیغات تصویری را داریم. اما پیشنهاد میکنم پیش از آن اینفورگرافیک کامل خطای دید را ببینید.

خطای دید و سیستم بینایی

اختصاص بیش از پنجاه درصد کورتکس[1] به پردازش بینایی، آن را به مهم ترین و در عین عال پیچیده ترین حواس پنج گانه انسال بدل کرده است. ادراک انسان از آنچه می‌بیند تماماً براساس یادگیری‌های او از بدو تولد صورت می‌گیرد. اساس یادگیری همیشه بر اطلاعات اولیه بنا می‌شود، لذا یادگیری تحلیل بینایی نیز منطبق بر عادت‌ها و اطلاعات تجربه شده‌ی پیشین است. این عادات و اطلاعات، گاه اشتباهاً سبب می‌شود تا در برخی موارد آنچه می‌بینیم و درک می‌کنیم کاملاً با واقعیت تطابق نداشته باشد.

سیستم بینایی ما از قسمت‌ها و مراحل مختلفی تشکیل شده است. از مرحله‌ی گذشت نور از قرنیه‌ی دو چشم تا پردازش سیگنال‌های ارسال شده از سلول‌های شبکیه توسط مغر و عکس العمل در ازای آن، هزاران اتفاق در چند میلی ثانیه رخ میدهد. شناحت این مراحل و ویژگی هر یک از آنها با توجه به جنبه کاربردی آنها، علم خطای دید را تشکیل میدهد.


پیشینه خطای دید

پیشنه‌ی کشف وجود خطای دید در انسان به یونان باستان بازمی‌گردد. ارسطو در ۳۵۰ سال پیش از میلاد مسیح به گونه‌ی خاصی از خطای دید که امروز به اثر پس‌حرکت [2] معروف است اشاره داشته. ارسطو با نگاه مداوم به یک آبشار و سپس توجه به اشاء ثابت حاشیه آبشار متوجه حرکت آنها شد. این موضوع به دلیل تلاش مغر انسان پس از یادگیری اصلاح حرکت آبشار برای دید واضع تر آن و انجام همان پردازش بر روی تصویر دیده شده‌ی بعد از آن، اتفاق می‌افتد.

اما عملاً خطای دید در اواخر قرن نوزده میلادی مورد توجه هنرمندان قرار گرفت و در یکصد سال بعد برای دانشمندان جذاب شد تا رمز و راز آن را کشف کنند.

حوزه های متاثر و کاربردهای خطای دید

با در نظرگرفتن نیاز به اثربخشی و بازدهی بیشتر و رفع  عوامل مخرب در تمام زمینه های کاربردی طراحی؛ استفاده از علم و تکنیک‌های خطای دید مثمر ثمر خواهد بود. به واقع علم خطای دید و شناخت سیستم ادراک انسان کمک می‌کند تا عوامل آزاردهنده‌ی پنهان را حذف یا برداشت مخاطب را از آنچه می‌بیند تماماً کنترل کنیم. بنا براین خطای دید صرفاً محدود به تصاویر جذاب نقاشی های سه بعدی نمی‌شود. در ادامه با عنوان برخی از پروژه‌هایی مواجه می‌شوید که در آنها با علم خطای دید نتایج شگفت آوری گرفته شده است. ممکن است باورکردنی نباشند اما می‌توانید در مورد آنها تحقیق کنید.

  • کاهش ۲۰ درصدی مصرف برق لامپ‌ها با کاهش فرکانس نور تا سطح تشخیص سیستم بینایی
  • افزایش ۲۲درصدی میانگین وزن با تغییر نوع و اندازه ظروف سرو غذا
  • رفع اختلال دیداری در تغییر سرعت خیابان ها با تغییر طراحی آیتم های حاشیه آن
  • خلق جلوه های ویژه غیر دیجیتال در فیلم های هری پاتر، ارباب حلقه ها و آلیس در سرزمین عجایب
  • ابداع عینک های واقعیت مجازی و ایجاد احساس درک فضای سه بعدی
  • کاهش ۱۸ درصدی شانس برخورد موشک به ناوهای جنگی با نقاشی خاص روی بدنه آنها
  • طراحی لباسی برای عدم نمایش اختلالات فیزیکی بدن و تغییر برداشت از اندازه ها


خطای دید و تبلیغات

کارکرد خطای دید در صنعت تبلیغات دیداری یکی از جذاب ترین زمینه های بهره گیری از تکنیک های شناخت سیستم بینایی انسان است. تاثیر خطای دید در این حوزه را میتوان در بخش‌های زیر مورد بررسی قرار داد.

  • جذابیت ذاتی و خلق محتوای تبلیغاتی ویروسی
  • افزایش اثر بخشی و هدایت ادراک بیننده در تبلیغات
  • خلق و بهبود رسانه‌های تبلیغاتی
  • جذابیت ذاتی، تولید محتوا و انتقال پیام

یکی از کارکردهای ابتدایی تکنیک‌های گوناگون خطای دید خلق تصاویر جذاب و در عین حال مرتبط با پیام تبلیغاتی مورد نظر می‌باشد. به دلیل امکان به کارگیری این تکنیک‌ها در تصویر و ویدئو، برندهای شناخته شده‌ای ازجمله اپل، ولکس واگن، سامسونگ، هوندا و لکسوس تا به حال بارها از آنها در ویدئوهای تبلیغاتی، بیلبوردها، پوسترها و تبلیغات اینترنتی خود استفاده نموده اند.

آثار خلق شده با تکنیک خطای دید در یک ویژگی با یکدیگر مشترک هستند، وآن خرق عادت بودن و شگفتی در دید بیننده است. این ویژگی یکی از ابتدایی ترین دلایل به وجود آمدن ارزش انتشار ویروسی نزد مخاطبان یک محتوا است.

در سال ۱۳۹۴ موفق به انجام تحقیقی بر روی رفتار بینندگان ایرانی آثار خطای دید و عکس العمل آنها با نمونه گیری اتفاقی در شبکه های اجتماعی شدیم. در این تحقیق به نکات قابل توجهی از دلایل تمایل برای اشتراک گذاری محتوای خلق شده با خطای دید دست یافتیم. نتایج زیر مربوط به پرسش های نظرسنجی آیتم های به وجود آمدن یک محتوای ویروسی[3] می‌باشد.

نظرسنجی میزان اهمیت انواع انگیزش اشتراک گزاری

برای مثال زمانی که بیننده دایره های رنگی را درحال چرخش در یک پوستر می‌بیند در حالی که یک باتری دوراسل[4] در وسط تصویر قرار گرفته. خود او ارتباط قدرت یک باتری خوب و حرکت دایره‌های ثابت را پیدا میکند. این برداشت همراه با برانگیختن احساس اکتشاف و شگفتی است که بیان این اکتشاف توام با ارزش اجتماعی خواهد بود.

پوستر تبلیغاتی دوراسل با استفاده از تصویر خطای دید

میتوانید تحلیل و بررسی پوستر تبلیغاتی دوراسل را در مطلبی دیگر بخوانید.

استفاده از نقاشی سه بعدی و خطای دید در ویدیوی تبلیغاتی هوندا

شما میتوانید تحلیل و بررسی ویدیوی تبلیغاتی هوندا را در مقاله ای دیگر مطالعه فرمایید.

خطای دید برای نمایش زنده بودن رنگ ها در تلویزون های سونی

جیوتو و نمایش قدرت مداد رنگی هایش

وسترن یونیون و برای نمایش سرعت انتقال وجه با یک چشم بر هم زدن (اگر کمی عقب رفته و چشمان خود را تار کنید تصویر شخص دیگری را غیر از گاندی خواهید دید)

این مقاله ادامه دارد و دو بخش از موضوعات متاثر از خطای دید در تبلیغات در ادامه مورد بررسی قرار خواهد گرفت. شما میتوانید بخش دوم این مطلب را در تکنیک های خطای دید و کارکرد تبلیغاتی و بازاریابی (بخش دوم) مطالعه نمایید.

تالیف: صالح سخندان – موسس ویداوین، محقق و طراح خطای دید

این مقاله در شماره ۴۹ مجله توسعه مهندسی بازار منتشر شده است.


[1] Cortex: لایه بیرونی و اصلی مغر که از سلولول‌های عصبی تشکیل شده است

[2] After Motion Effect

[3] Viral Content

[4] Duracell

14

هشت تبلیغ فوق العاده مبتنی بر خطای دید

هر کمپین تبلیغاتی ماندگار و قوی نیاز به کمی  خلاقیت دارد. از اهداف اصلی شرکت های تبلیغ کننده این است که حس کنجکاوی مردم را بر انگیزند و بیننده تا انتهای تبلیغ را مشاهده کند یا اینکه درآن لحظه دو یا چند مرتبه باز هم آن را ببینند.

در چندسال اخیر از تکنیک های زیادی برای تبلیغات خلاق استفاده شده است. شگفت انگیز ترین و تاثیرگذارترین آن ها بهره گیری از تکنیک خطای دید است که اگر درست و اصولی  انجام شود ماندگاری طولانی و اثربخشی خوبی برروی  بیننده می گذارد. که نتیجه آن ایجاد علاقه و جذابیت تشویق برای گرفتن عکس و پخش کردن در شبکات مجازی و نیز نوشتن مقالات و اخبار راجب آن میشود.

در ادامه به هشت نمونه تبلیغ ماندگار و قوی اشاره میکنیم. درپایان قضاوت کنید که استفاده از تکنیک های خطای دید چقدر در نتیجه بخش بودن این تبلیغ ها تاثیر داشته است.

1- (AT & T (Black Burry

برای کمپین دست های AT & T  که مربوط به گوشی های بلک بری بود روی دست انسان نقاشی هایی متناسب با شرایط و فرهنگ کشورهای نماینده این شرکت و با سبک هایپر رئالیستیک توسط هنرمندایتالیایی بنام Guido Daniele  طراحی و کشیده شد. در زیربه چند نقاشی از این کمپین موفق و ماندگار اشاره شده است.


2- BMW

تبلیغات پنهان بی ام و

بی ام و از تکنیک پس دید پنهان در یکی از فیلم های تبلیغاتی اش برای ترویج و ماندگاری در ذهن مردم استفاده کرد.برای انجام این تبلیغ یک صفحه نمایش تعبیه شده بود که در پشت این صفحه لوگوی شرکت بی ام و برای چند ثانیه که فیلم در حال پخش بود توسط یک چراغ نور فلش می زند.بعد از پایان فیلم وقتی بینندگان چشم هایشان را میبندند و یا سالن تاریک میشود نا خودآگاه نام و لوگوی شرکت بی ام و در ذهن و چشمان بینندگان ظاهر میشوند.پیشنهاد میکنم حتماویدیوی زیررا ببینید تا کاملا متوجه این تبلیغ عالی شوید!

3- Folgers Coffe

در نیویورک آژانس تبلیغاتی Saatchi & Saatchi برای شرکت Folgers Coffe یک کمپین عالی ایجاد کرد که بسیار تعجب آور و جذاب بود.در این تبلیغ آن ها از دریچه های تهویه هوای مترو و خط لوله شهری استفاده کردند که استیکر سه بعدی با طراحی دگرگون از یک فنجان قهوه روی این دریچه ها نصب شده بود و از سوراخ های این دریچه ها بخارهایی بیرون می آمد گویی که این بخارها ناشی از داغی و گرمای قهوه است. جالب است بدانید شعار این برند قهوه داغ و تازه بدون انتظار بود که بسیار به احوال این استیکر وتبلیغ هماهنگ بود.

پی نوشت:پیشنهاد ویداوین برای این کمپین این است که میتوانستند از یک اسانس معطر قهوه همراه این بخار استفاده می­شد که علاوه بر حس بینایی بینندگان حس بویایی آنها را نیز تحت تاثیر قرار می­داد.


4- نشنال جِئوگرافی

نشنال جئوگرافی برای تبلیغ مستند (ساخته شده برای کشتن) به یک روش هوشمندانه و خلاق رو کرد که در قسمت درب های اتوبوس استیکری از یک کوسه با طراحی دگرگون نصب شد. دراین تصویر یک کوسه درحال بلعیدن طعمه خود است که با باز شدن در ها و رفت وآمد مسافران اتوبوس گویی مسافران به داخل دهان کوسه می­روند.


5- Papa John’s Pizza

یک تبلیغ جذاب و خلاق برای مردم کشور پرو!

وقتی مردم از چشمی درب های منزلشان بیرون را نگاه میکنند یک مردی را میبینند که در حال تحویل دادن پیتزاست.پس از باز کردن در آن ها یک کارت را میبینند که روی آن تصویری از یک مرد تحویل دهنده پیتزا قرار دارد که خیلی هوشمندانه روی چشمی در نصب شده اند.این تبلیغ با عنوان تبلیغ سر زده آنقدر مورد توجه مردم و رسانه ها قرار گرفت که توانست در همان سال برنده بهترین تبلیغ در جشنواره جهانی کن شود.


Veja Magazine -6

Veja یک مجله خبری در برزیل است که عناوینی اعم از سیاست گرفته تا فرهنگ و هنر را پوشش می­دهد و یکی از تاثیر گذارترین رسانه های برزیل است. آنها برای تبلیغ مجله خود بیلبوردی را طراحی کردند که یک کلمه با رنگ مشکی روی زمینه زرد بیلبورد نوشتند اما کلمه دیگری بصورت پنهان و با حفظ جنبه های کلمه قبلی اما با رنگ زرد (همرنگ زمینه بیلبورد) در داخل آن قرار دادند.قصد آنها از انجام این کار این بود که در پس هر خبر یا عنوان دو جنبه وجود دارد. (یعنی شرح درست خبر از عنوان بر مهمتر است)


7- Duracell

خطای دید در حال چرخش (تصویری که به خاطر خطای دیدش گویی در حال چرخش بنظر می­رسد ) یکی از رایج­ترین و معروفترین خطای دید هاست که تعجبی هم ندارد از این طرح در تبلیغ های زیادی با روش های مختلف استفاده شده باشد.شرکت دوراسل تصمیم گرفت تا برای تبلیغ باطری های نیم قلم خود از این طرح در بیلبوردی استفاده کند. با این رویه که گویی باطری منبع چرخش و تامین کننده انرژی چرخش این تصاویر است.


البته در مطالب قبلی بطور کامل در مورد این کمپین تبلیغاتی دوراسل صحبت شده بود.

8- حرکت اتوبوس در مسیر اشتباه

اگر در شهر آپلدون هلند رانندگی کرده باشید مطمعنا این اتوبوس مشهور را دیده اید! اتوبوسی که در قسمت عقب آن تصویری وجود دارد که گویا در مسیری اشتباه قرار دارد و برعکس ماشین های دیگر درحال حرکت است بهمین خاطر ناظران این اتوبوس هر لحظه نگران این هستند که یک تصادف رخ دهد.

این بیلبورد آنقدر طبیعی و خلاقانه طراحی شده است که در نگاه اول متوجه آن نمیشوید که تنها یک تصویر است و عملا اتوبوس درجهت اشتباهی نیست از این رو این اتوبوس باعث تمرکز و حواس جمعی رانندگان و حتی یک شوخی جالب در خیابان ها شده بود.

جالب است بدانید که این آگهی برای یک شرکت بیمه با نام Central Beheer بود که سرو صدای زیادی در جذب مشتری بپا کرد.

cover

استیکر سه بعدی و بازایابی پارتیزانی jobsintown

زندگی کوتاه تر از اونه که با کار اشتباه حرومش کنی

از کارکردن در یک فضای تنگ بین ساعت 9 تا 17 خسته شده اید؟

ببینید که یک وبسایت کاریابی آلمانی سعی می کند. که از طریق این کمپین بازاریابی پارتیزانی قالب و رفتار مردم را در رابطه با پیدا کردن کار مناسب و مورد علاقه خود تغییر دهد. Jobsintown.de یک وبسایت آلمانی کاریابی آنلاین است. راه اندازی این کمپین تبلیغاتی در سال 2006 جوایز و عناوین زیادی را در زمینه تبلیغات و بازاریابی کسب کرد.

آژانس تبلیغاتی شولز و دوستان scholz&friend در برلین این شعار و مفهوم  را برای این کمپین انتخاب کرد. “زندگی برای این کارِ اشتباه بیش از حد کوتاه است” . مفهوم این کمپین بیان کننده این ایده است که مردم پشت این دستگاه ها در فضای خیلی کم و بسختی مشغول کار هستند. این کمپین معرفی کننده یک مفهوم بسیار واقعی بود. و منتقل کننده این پیام بود که هر کسی باید در جایگاه مناسب خود مشغول به کار شود.

Jobsintown.de بعد ها یک ویدئو تبلیغاتی را منتشر کرد که تکمیل کننده این کمپین بود. در این ویدئو که توسط grabarz ساخته شد. ماهیگیری را به تصویر میکشد که حرفه و توانایی دیگری دارد ولی در جایگاه اشتباهی مشغول به کار است.

کتب و تعاریف زیادی در زمینه بازاریابی پارتیزانی نوشته و ارائه شده است. ولی اگر بخواهیم توضیح مختصر و ساده ای در رابطه با مرز تشخیص و  تمایز بازاریابی پارتیزانی از بازاریابی سنتی داشته باشیم، باید بگوییم که تبلیغات و بازاریابی پارتیزانی بشیوه ای خلاقانه و با ایجاد خرق عادتی جذاب نسبت به تبلیغات سنتی نمایش داده می شود. و حداقل تا 24 ساعت در ذهن مخاطبان ماندگار است. پس به درستی میتوان کمپین راه اندازی شده سایت  jobsintown را یک کمپین پارتیزانی بسیار موفق نامید.

در زیر میتوانید عکس هایی از این کمپین چاپی  را مشاهده کنید.


25

تبلیغ خلاقانه فورد با تغییر کوچک یک رسانه عادی

فورد و ایده خلاق

استفاده متفاوت از رسانه های موجود، ایده های خلاقانه ای را به دست می‌دهد. در این کمپین شرکت تبلیغاتی JWT Santiago. به سفارش فورد برای نمایش استقامت و توانایی های خودرو فورد Ford اقدام به استفاده از یک بیلبورد طوماری (چرخان) نه چندان بزرگ میکند. مارتیاس لکاروس یک فریم شفاف با تصویری از بالای اتومبیل  بر روی این بیلبورد قرار داد. تغییر سه فریم بیلبورد به صحنه هایی از مناطق مختلف زمین تبلیغی به یاد ماندنی را رقم زد. این کمپین در مارچ ۲۰۰۷ میلادی در کشور شیلی برگزار شد. این تبلیغ به بیننده اعلام میکرد که فورد میتواند از هر مانعی عبور کند

تکرار و تقلید از ایده های جدید در تمام دنیا صورت میگیرد، اما همیشه نخستین بار طعم دیگری دارد و در یادها خواهد ماند. در فوریه سال ۲۰۱۰ مردم بیروت در لبنان شاهد تبلیغی بودند از خودرو آئودی Q7 که دقیقا با ایده و فضایی مشابه بر روی بیلبوردی مشابه به تصویر درآمده بود. گرچه ممکن است با این اختلاف در طول جغرافیایی، بینندگان در بیروت متوجه تکراری بودن این ایده نشدند. اما چنین تقلیدی از دید کارشناسان و افرار موثر دور نمی‌ماند.

26

duracell قدرتمند و گرافیک خطای دید

تبلیغات خلاقانه duracell با بهره گیری از خطای دید

در این گفتار قصد بررسی نمونه ای دیگر از بهره گیری از تکنیک های خطای دید برای انتقال مفاهیم ارزشمند برند در تبلیغات چاپی را داریم. این بیلبورد در قالب کمپینی یکپارچه برای نمایش قرتمندی باتری Duracell بوده که با تکنیک های گرافیک خطای دید مفاهیم کمپین را به نحو معجزه آسایی انتقال می‌دهد. باید بدانیم تکنیک ها و دانش خطای دید دنیای شگفت انگیزی را به وجود آورده است که استفاده از آنها برای مخطبان بیشتر شبیه به جادوگری خواهد بود.

متاسفانه امروزه کمتر شاهد خلاقیت و نوآوری در تبلیغات محیطی از سوی برندها و کمپانی‌ها هستیم. تبلیغاتی که روی مخاطب تاثیر گذار باشد و در ذهن او ماندگار شود. همچنین به نحوی هوشمندانه بدون هیچ توضیح اضافه‌ای محتوای مدنظر صاحب کسب و کار که نشانه‌ی ارزش پیشنهادی او است را منتقل کند. کمپین های مختلفی با هزینه های گزاف طراحی و اجرا میگردند و در عمل به اهداف خود نمیرسند و پس از مدتی فراموش میشوند.

تکیه بر ایده ها و رسانه های جدید

تمرکز بر روی رسانه های جدید و یا تکنیک های نوین در استفاده از رسانه های موجود و فراهم کردن محتوای سالم، دقیق و خلاق برای انتقال به دنیای مجازی نکات اولیه در طراحی یک آگهی است که در آثار آژانس های بزرگ کمتر دیده می‌شود.

تمرکز بر روی ایده و محدودیت‌ها عواملی هستند که منجر به خلق ایده های جذاب و خلاقانه می‌شوند. اگر صاحب کسب وکار خود هستید باید بدانید که این دو موضوع را در آژانس های بزرگ تبلیغاتی نخواهید یافت. ایده های ناب و بکر نیز معمولا در تیم های کوچک و چابک با تخصص های مشخص و نه محدوده‌ی وصیعی از خدمات متولد می‌شود.

برند های مختلف برای انتخاب و همکاری با آژانس های تبلغاتی مختلف روش خود را دارند. برخی تنها و انحصارا با یک آژانس کار میکنند و برخی دیگر پروژه های مختلف را به گروه های مختلفی می‌سپارند. تعداد محدودی نیز آژانس مخصوص خود را راه اندازی کرده اند. (در مطلبی دیگر تفاوت های هر یک از این روش ها و مزیت هرکدام خواهیم پرداخت)

دوراسل جزو برندهایی است که برای طراحی، ایده پردازی و اجرای کمپین های تبلیغاتی خود از گروه ها و حتی هنرمندان مستقل بهره برده است. این تبلیغ نیز نمونه ای از این دست تبلیغات است که حتی نتوانستیم نامی از طراح و آژانس مجری آن بیابیم.

Duracell همواره از خلاقیت خود در بازاریابی محصولاتش بهره برده است. برای اثبات این مدعا مثال های زیادی وجود دارد، ولی این بیلبورد که با استفاده از هنر خطای دید در اکتبر ۲۰۱۰ طراحی شد، نمونه خوبی از خلاقیت و نوآوری Duracell در تبلیغات است.
این بیلبورد یادآور قدرت باطری های Duracell است. کافیست به باطری نگاه کنید تا قدرت آن، نقوش روی بیلبورد را به حرکت در آورد!