نقاشی سه بعدی تولید عسل

نقاشی سه بعدی راهی برای بازاریابی چریکی

هزاران پیام، صدها رسانه! بدون مخاطب

در جهان مدرن امروز مشتریان و مصرف کننده ها روزانه با هزاران پیام از نام های تجاری مختلف مواجه می‌شوند. تبلیغات دیگر صرف حضور در رسانه های آفلاین یا حتی آنلاین نیست. بلکه رقابت در نوع استفاده از رسانه ها برای انتقال پیام است. تنها پیام هایی برای مخاطب ارزشمند می‌شود یا آنها را به خاطر می‌سپارد که با آنها تعامل داشته باشد. تعامل میتواند حتی یک لبخند کوچک باشد. از مخاطبی که دیگر حتی حوصله خواندن کتاب که هیچ، حتی حوصله خواندن یک پیام کوتاه تلگرامی را ندارد؛ چطور می‌شود توقع تعامل داشت؟! در این مورد مصداق های بازاریابی چریکی یا بازاریابی پارتیزانی موثر واقع می‌شوند.

بازاریابی چریکی چیست؟

چقدر حضور یک گوریل با بازوبند نایک در یک مهمانی شلوغ برای شما شک آور است؟ چقدر دوست دارید این اتفاق را برای دوستانتان تعریف کنید که در یک مهمانی یک گوریل هم بود که بازوبند نایک داشت؟! این خلاصه تمام موضوع بازاریابی چریکی است. دقت کنید موضوع بازاریابی چریکی گرچه به تازگی برای گوش ما عادی شده، ولی خیلی هم جدید نیست! ۱۹۸۴ بود که اولین بار جی کنراد لوئینسون عنوان بازاریابی پارتیزانی را در کتابش با همین نام معرفی کرد. ده سال بعد از آن در دانشگاه برکلی کالیفرنیا هم آن را درس میداد.

Guerrilla Marketing  را در فارسی با هر دو عبارت پارتیزانی و بازاریابی چریکی ترجمه کرده اند. نمیدانم این ترجمه را چه کسی معادل کرده ولی بسیار معنا دار است. اگر من درباره چریک، چریکی یا پارتیزانی صحبت کنم بدون شک شما یاد جنگ خواهی افتاد. اما چرا باید درباره حوزه ای از تبلیغات از یک عنوان نظامی استفاده کنیم. من بیشتر از این درباره این عنوان صحبت نمیکنم. به جایش پیشنهاد میکنم فقط پنج پاراگراف اول مطلبی از محمدرضا شعبانعلی با عنوان یادگیری چریکی دربرابر یادگیری منظم را بخوانید.

یک کمپین بازاریابی چریکی تماماً شبیه به یک چریک واقعی در بین مخاطب های شما عمل میکند. این یعنی حتی مستقل از کمپین های یکپارچه برند عمل میکند. خود رای است و حتی بعضی مواقع جلوی آن را نمیتوان گرفت. مخاطب دقیقا متوجه نمیشود پیام را از کجا و چطور دریافت کرده چون در قالب متداول رسانه هایی که او انتظار دارد نبوده.

استراتژی های تکرارپذیر در بازاریابی چریکی

با وجود این که چریک ها عملکردی مستقل و نامنظم دارند، آنچه انجام می‌دهند را پیش تر یاد گرفته اند و تمرین کرده اند. ممکن است بارها از یک تکنیک مشابه استفاده کنند اما با جزییات و ترتیب و ترکیب متفاوت. در بازاریابی چریکی هم ابزارهایی وجود دارد که امکان استفاده چند باره اما با تغییر روش استفاده را به ما میدهد. تا امروز شرکت های مختلف ده ها بار از Drone ها، صد ها بار از صندلی های عابر پیاده و هزاران بار از سوژه های دیگر برای تبلیغاتشان استفاده کرده اند. هر چیز که در اطرافمان می‌بینیم یک راوی است که میتواند حامل پیام باشد. مهم پیدا کردن آن چیز متناسب با پیام و نحوه بیان صحیح آن است. چقدر خوب این سکوهای چهارراه ولیعصر تهران با پیام یکی شدند!

تناسب پیام با رسانه در بازاریابی چریکی

 

احتما موضوع استفاده پرسیل از خطای دید در پوستر های تبلیغاتی اش را دوست دارید . متوانید آن را ببینید و بخوانید.

نقاشی سه بعدی خیابانی و بازاریابی چریکی

استفاده از هنر نقاشی سه بعدی خیابانی یک راه فوق العاده برای جلب توجه مخاطبان است. برای مثال اگر در یک روز خسته کننده در حال راه رفتن در پیاده رو باشی و ناگهان با یک ساحل زیبا رو به رو شوی چه میکنی؟ به احتمال زیاد خواهی ایستاد، به آن نگاه میکنی و احتمالاً با آن یک عکس هم میگیری.

تبدیل آسفالت و سنگفرش زمخت خیابان به تصویری از یک جهان شگفت انگیز و جذاب از ترفندهای هنر سه بعدی خیابانی است. این تضاد اولین دلیل جلب توجه بیننده است. موراد زیر را میتوان دلایل جلب توجه مخاطب، مشارکت او و همکاری اش در انتقال پیام دانست.

  • نقاشی های سه بعدی زمینی یک اتفاق غیر عادی است، چرا که معمولا نقاشی را روی بوم یا روی دیوار میکشند و نه زمین. این تضاد خود عامل جلب توجه است.
  • نقاشی سه بعدی فضایی را خلق میکند که بیننده هیچ وقت امکان حضور در آن فضا و عکاسی در آن فضا را ندارد. این مورد دلیل تمایل آنها برای عکاسی با نقاشی سه بعدی است این اتفاق یعنی تعامل با اثر و پیام.
  • موضوع چگونگی خلق نقاشی سه بعدی یعنی سه بعدی شدن آن در دوربین عکاسی برای تمام افرادی که تا امروز در کنار آثارم دیدم جذاب بوده است. این مورد خود به دلیل افزایش اعتبار اجتماعی و نقد کردن تجربیات سبب میشود مخاطب خود پیام رسان شود.

نقاشی سه بعدی برای تبلیغات چریکی

معیار موفقیت کمپین تبلیغاتی چریکی

دربازاریابی چریکی هدف، تعامل مخاطب با پیام است. البته ممکن است هدف انتقال پیام توسط مخاطب باشد. در هر صورت چند نکته را به صورت کلی و قطعی میتوانم بر اساس شواهد بگویم. هر زمان موارد زیر اتفاق بیافتد پیام کمپین چریکی شما به هیچ جا نخواهد رسید.

  • اگر پیام شما که در طی حرکت، ارزشی برای مخاطب در نظر نگرفته باشد.
  • اگر نام تجاری شما برایتان مهم تر از پیامتان باشد و سعی کنید آن را قبل از پیام بیان کنید
  • اگر به اندازه کافی خرق عادت در خود پیام یا نوع بیان آن وجود نداشته باشد.

حال اگر کمپین شما به ترتیب سه نتیجه توجه به پیام، تعامل با پیام و انتقال پیام را به وجود آورد بدین معنی است که حرکت شما موفقیت آمیز بوده است. برای مثال انتقال پیام را میتوانید با تعداد عکس هایی که با هشتگ خاص شما منتظر شده است بسجید. اما معمولاً موفقیت چنین کمپین هایی به راحتی قابل اندازه گیری نیست. چون رفتار مخاطب نیز در جریان تعامل و مواجهه با پیام شما در کمپین تبلیغاتی چریکی قابل پیش بینی نیست. بارها چنین چیزی را دیده ام که محتوای خلق شده در یک کمپین ماه ها بعد از اتمام کمپین به چرخه انتشار رسیده است.

چطور پیام  در استفاده از یک نقاشی سه بعدی گنجانده میشود؟

استفاده صرف از نام تجاری یا بسته بندی محصول در یک نقاشی سه بعدی بدترین کاری است که میتوان انجام داد. با این کار قول میدهم که هیچ تعاملی با مخاطب وجود نخواهد داشت، چرا که اصلا پیامی وجود نداشته است. من همیشه در پروژه ها به این فکر میکنم که چطور میتوان به جای اشاره مستقیم به نام تجاری پیام آن را منتقل کرد. البته این موضوع تا زمانی که مدیر تبلیغات با آن همکاری نکند محقق نمیشود. اگر دقیق تر بگویم باید نمایش نام تجاری یا نشان به نحوی باشد که بازدید کننده احساس برخورد با یک تبلیغ که هیچ ارزشی برای او قائل نشده را نداشته باشد. این موضوع باعث می‌شود تا با آن عکس بگیرد. این هدف اصلی در خلق یک نقاشی سه بعدی است.

گنجاندن پیام در نقاشی سه بعدی

اشتراک یک تجربه

سلفی گرفتن با یک تبلیغ چقدر طبیعی است یا به بیان دیگر از عکس گرفتن یک نفر با یک تبلیغ چقدر تعجب میکنیم! در نگاه اول به عکس زیر بنظر میرسد مخاطبان در حال انتشار عکس خودشان کنار یک نقاشی از کندوی زنبور عسل هستند، چون وجود هنر سه بعدی در آن باعث جلب توجهشان شده.  اما در واقع آنها در حال انتشار تبلیغ و نام یک شرکت تولید عسل در صفحات اجتماعی نظیر فیسبوک، اینستاگرام، توییتر، تلگرام و …. بدون دریافت هیچ هزینه ای هستند. این یعنی بدون هزنیه پیام «من تولید کننده عسل هستم» منتقل شد. این یکی از ساده ترین روش های گنجاندن پیام بود که در بالا گفتم.

نقاشی سه بعدی تولید عسل

چه کسی حاضر است با تعدای شیر صنعتی و لوله عکس بگیرد؟ مسلماً هیچ کس! اما وقتی چنین فضایی را ایجاد کنیم داستان فرق میکند. سرگرمی، بازی و دریافت یک جایزه هرچقدر کم هزینه، میتواند کاری کند که مخاطب صحنه را به خاک خون بکشد.

استیکر سه بعدی تبلیغاتی

حتما به کارکرد کلی خطای دید در صنعت تبلیغات علاقه مند هستید. بنابراین توصیه میکنم مطلب کارکرد تکنیکهای خطای دید در تبلیغات و بازاریابی را مطالعه کنید.

نقاشی سه بعدی یا استیکر سه بعدی ؟

استیکر سه بعدی عملاً همان نقاشی سه بعدی است که به صورت دیجیتال طراحی شده و بعد از چاپ روی زمین چسبانده می‌شود. تفاوت اصلی نقاشی سه بعدی در زمان اجرای آن است. یعنی زمانی را باید به اجرای آن اختصاص داد. البته هوشمندی در استفاده درست از همین ویژگی است. چرا که نحوه خلق یک نقاشی سه بعدی یا حتی نقاشی کردن یک آرتیست روی زمین عجیب و جذاب است. بنا براین خود این مرحله میتواند بخشی از کمپین تبلیغات یا حتی بخش اصلی آن باشد. از نظر کیفیت، استیکر و نقاشی با هم تفاوت هایی دارند. در استیکر سه بعدی معمولاً میتوان تصاویر واقعی تری را به نمایش گذاشت. در حالی که با نقاشی میتوانیم تصاویر شفاف تری را اجرا کنیم. در مجموع استفاده از استیکر سه بعدی اقتصادی تر است. این موضوع به دلی امکان چاپ مجدد یا چند باره آن می‌باشد.

استیکر سه بعدی برای تبلیغات

مطلبی هم درباره استفاده تبلیغاتی Jonsintown از استیکر سه بعدی وجود دارد که میتوانید به عنوان یک نمونه واقعی در استفاده از اثر سه بعدی در یک کمپین بازاریابی چریکی بررسی کنید.

در پایان ممکن است سوالات زیر برای شما به وجود آمده باشد:

چطور میتوان یک کمپین کوچک تبلیغاتی با استفاده از نقاشی سه بعدی اجرا کرد؟

اگر شناخت کافی درباره نقاشی سه بعدی و زمینه های کاربرد آن از طریق سایت من یا کانال های دیگر به دست آورده اید، میتوانید خود اقدام یه طراحی یک کمپین کنید و نقاشی سه بعدی را در آن بگنجانید. در غیر این صورت از طریق صفحه تماس یا سفارش پروژه  برای دریافت مشاوره بررسی کنید.

اجرای نقاشی سه بعدی چقدر هزینه دارد؟

موضوع هزینه طراحی و اجرای نقاشی سه بعدی بستگی به شرایط اجرا و ابعاد آن دارد. برای تخمین هزینه میتوانید در صفحه سفارش پروژه، فرم مخصوص را جهت دریافت تخمین هزینه پروژه خود استفاده کنید.

 

 

 

02

تبلیغات خلاق، تبلیغات دوست داشتنی

ایده های خلاقانه برای تبلیغاتی که مردم دیدنشان را دوست دارند!

در همه جای دنیا ذاتا تبلیغات مورد آزار مردم است و اکثرا مردم از آنها بعنوان مزاحم یاد میکنند. مثلا وقتی در حال دیدن سریالی باشید و تبلیغی بین آن ببینید اعصابتان بهم میریزد.

شرکت های تبلیغاتی بزرگ دنیا با دادن ایده های خاص و خلاق سعی دارند که تبلیغات در اسکلت خوشایند مردم باشند و احساسات بیننده را نشانه میگیرند. آنها سعی میکنند تبلیغی خلق کنند که حس مردم به آن مانند یک مزاحم نباشد اما متاسفانه در ایران هنوز تبلیغات یا با تقلید از نمونه های خارجی همراه است یا در تم یک تبلیغ معمولی و مزاحم ظاهر میشوند.

در دنیای امروز سعی دارند تبلیغی بسازند که مردم برای دوستانشان ارسال کنند یعنی در قالب یک جوک، نصیحت یا چالش روز باشد تا مردم ناخواسته به انتشار آن پرداخته و در نهایت شما یک تبلیغ گسترده داشته باشید.

در ادامه سعی داریم تا با آوردن نمونه هایی از تبلیغات جالب و مورد توجه که اکثرا در آنها از تکنیک خطای دید استفاده شده است کمی به شما یادآوری کنیم که برای جلب توجه و علاقه مردم باید به فکر مردم نفوذ کرد و بهترین راه برای نفوذ به ذهن مردم این است که کاری کنید که دوست داشته باشند تا یک بار دیگر تبلیغ شما را ببینند!!

Ecovia

خشونت بس است.

شرکت اکویا یک سیستم حمل ونقل اتوبوسرانی است که در سال ۲۰۱۴ در مکزیک آغاز بکار کرد.عکس هایی که این تبلیغ از آن استفاده کرده از تکنیک نقاشی بر روی دست میباشد که به این نکته اشاره دارد که اگر میخواهید مسیج بدهید رانندگی نکنید یا در هنگام نوشیدن با ماشین خودتان رانندگی نکنید!

Keloptic

واضح تر ببینید.


شوخیه جالب یک شرکت عینک سازی با یک اثر هنری معروف!

Nivea Night


کرم صورت و بدن نیوا هنگام خواب که با یک ترفند جالب نمای ماه و شب را ایجاد کرده است.

Hut Weber: It’s the Hat

کلاه یعنی این!


تفاوت چهره هیتلر با چاپلین فقط با یک کلاه در تبلیغ یک شرکت ساخت کلاه.

Faceabook


شعار یک کمپین کتابخوانی که سعی در نشان دادن لطمه شبکات مجازی به خواندن کتاب دارد.

Nivea Men: Because Life Makes Wrinkles

مشکلات زندگی باعث چروک شدن پوست و پیریتان میشود.

?Kielo Travel: Dreaming of a Holiday

رویای یک تعطیلات؟

آژانس مسافرتی کیلو با نشان دادن خیال پردازی برای یک تعطیلات تبلیغ تاثیر گذاری را در رسانه ها پخش کرد.

Fedex: China-Australia

از چین به استرالیا!

شرکت فدکس با این تصویر نشان داد که به همین راحتی میتوانید کالایی را بین دو قاره جابجا کنید.

این تبلیغ نشان دهنده این است که مصرف اندازه آب سالم باعث شادابی و جوان ماندن شما میشود.

BBC World

این تبلیغ میخواهد نشان دهد که هر خبر جهات مختلفی دارد که برای این تبلیغ از تکنیک پرسپکتیو که نمایانگر جهات مختلف یک شی است استفاده کرده است.

Kolstone

شرکت رنگ مو کلستن با نشان دادن تغییر رنگ مو در این بیلبورد در شبانه روز میخواهد تنوع رنگ و کیفیت خود را نشان دهد.

Saveourclimate.ca

انجمنی با نام “اقلیم خود را حفظ کنیم”.

سایه هایی که حرف میزنند!

سایه بانی که بر روی این بیلبورد طراحی شده به خاطر سایه هایی که در طول روز نمایان میشوند، گویای این قضیه است که سطح آب اقیانوس ها بخاطر ذوب شدن سریع یخ قطب ها در حال بالا آمدن هستند.

Australian Post

پست استرالیا یکی از خدمات جدید خود را با این شیوه معرفی کرد که در هر مکان عمومی که امکان ایستادن وجود داشته باشد، مثل ایستگاه اتوبوس آینه ای قرار داد تا با دیدن تصویر خود بجای تمبر به این خدمات شخصی پستی پی ببرند.

Heineken

این شرکت با استفاده از طراحی سه بعدی برای بیلبورد خود حسی مثل یک مشت پنهان برای برداشتن بطری را نشان داده است.

IKEA Assembly Service

این شرکت مونتاژ با این تبلیغ که برگرفته از یک طرح مشهور خطای دید است مونتاژ های سخت و غیر قابل باور خود را تبلیغ کرده است.

نمونه های تبلیغات خلاق در دنیای امروز بی شمار است و ذکر تعداد زیادی از آنها هم در این مطلب دلچسب نخواهد بود اما با دیدن نمونه هایی از این تبلیغات درمیابیم که تبلیغ خوب ایده های خوب هم نیاز دارد.

امیدواریم این مطلب مورد توجه شما قرار گرفته باشد.

10

تکنیک های خطای دید و کارکرد تبلیغاتی و بازاریابی (بخش دوم)

در مطلب پیشین یعنی کارکرد و تاثیر تکنیک های خطای دید در تبلیغات و بازاریابی (بخش اول) به تاریخچه و چگونگی رخداد خطای دید اشاره کردیم. همچنین قسمت اول ارتباط خطای دید و تکنیک های تبلیغاتی را با عنوان جذابیت ذاتی، تولید محتوا و انتقال پیام را بررسی نمودیم. حال در این بخش به دو موضوع متاثر دیگر از خطای دید در صنعت بازاریابی و تبلیغاتی خواهیم پرداخت.

افزایش اثر بخشی و هدایت ادراک تبلیغاتی

شناخت سیستم بینایی و مراحل ادراکی در خطای دید کمک می‌کند تا بتوانید نحوه تحلیل تصویر قابل مشاهده از یک پیام تبلیغاتی را پیش بینی کرده و در جهت بهبود آن تغییراتی ایجاد نمایید. این موضوع عملاً بخشی از حوزه بصری نورومارکتینگ [1] به حساب می‌آید. تحلیل، طراحی و هدایت ادراک بینایی پیچیده ترین کارکرد تکنیک‌ها خطای دید است. لذا در این مطلب تنها به معرفی برخی از کارکردهای آن بسنده خواهیم کرد.

در واقعیت سیستم تحلیل بینایی انسان، تصاویر را بر اساس الگوهای پیشین خود تحلیل کرده و تطبیق می‌دهد. برای مثال تحلیل مغز در ۱۰۰میلی ثانیه بعد از دیدن یک ماهی قرمز در تنگ آب، مطابقت دادن آن با یک چهار ضلعی قرمز در میان یک دایره آبی است. سپس الگوهای دیگر مانند بافت، نور، عمق به آن اضافه می‌شود. بنا براین با شناخت الگوهای تحلیل تصویر در مغز می‌توان اقدام به طراحی بر اساس آنها نمود. صد البته باید دقت داشت که با وجود شباهت‌ها در ادراک تصویر برای تمام افراد دنیا، محیط یادگیری بینایی در ایجاد تفاوت‌هایی میان مردم مناطق جغرافیانیی و فرهنگیی مختلف موثر است. بنابراین تبلیغی که بر اساس توجه به الگوهای ادراکی مخاطبان اروپا طراحی شده است همان تاثیر را در مناطق استوایی نخواهد داشت. این تفاوتها در تشخیص رنگها و جلب توجه آنها، اشکال و سمبل‌های آشنا و گردش چشم نمود بیشتری دارند.

بررسی تاثیر تغییرات کوچک بر اثر بخشی تبلیغات با استفاده از Eye tracker

چشم انسان در آن واحد تنها قادر به دیدن کمتر از یک صدم مساحت تمام زاویه دید خود می‌باشد. این مقدار چیزی در حدود مساحت ناخن شصت شما در فاصله نیم متری از چشم است. پس برای دیدن تمام تصویر، چشم دائما در حال حرکت است که به این حرکت های کوتاه و سریع ساکاده [2] میگویند. چشم بعد از هر ساکاده که سریع ترین حرکت ماهیچه‌ای بدن است یک تثبیت حرکت [3] دارد. این تثبیت ها برای دیدن و تحلیل آن بخش خاص تصویر در مغز به وجود می‌آید. مسیر ساکاده‌ها به هیچ وجه اتفاقی نیست و تحلیل های حرکت چشم بر روی تصاویر گوناگون و ثبت آن با دستگاه دنبال کننده چشم [4] نشان از تاثیر الگوهای پیشین در آن دارد. مثال های زیر برخی از الگوهای شناخته شده ساکاده در تصویر می‌باشد.

ورود حرکت ساکاده قالباً از سمت چپ تصویر صورت میگیرد.
نخستین تثبیت‌ها بر روی تصویر انسان، به خصوص صورت و ابتداعاً چشم می‌باشد.
اشکال آشنا از نظر هندسی یا نقوش شبیه به آنها در اولیت دید هستند.
کانون خطوط همگرا توجه بیشتری را جلب می‌کنند.
در استفاده از الگوهای ساکاده می‌بایست به رسانه نمایش آن توجه ویژه‌ای داشت. برای نمونه در طراحی یک بیلبورد باید به مدت توجه بیننده که چیزی کمتر از سه ثانیه است و مسیر حرکت وی دقت داشت. یک طرح مناسب برای استفاده در بیلبورد حاشیه اتوبان‌ها حداکثر پنج بخش بصری [5] و تنها یک مسیر حرکت چشم بدون گردش دارد.

این موضوعات در طراحی یک پوستر با ابعاد متوسط برای تبلیغات در فروشگاه‌ها کاملا برعکس می‌باشد. ترکیب بندی مناسب این کار دارای تعداد بخش های بصری بیشتر و حلقه حرکت سادکاده برای افزایش زمان مشاهده تصویر است.

توجه به الگوهای ساکاده و تثبیت و به صورت کلی سیستم ادراکی می‌تواند کاربردهای بسیاری داشته باشد، مانند طراحی بسته بندی، ویدئوی تبلیغاتی[6]، انتخاب محصول و موقعیت فروش [7] در سوپرمارکت ها و حتی طراحی صفحه فرود در یک وبسایت.

بررسی چرخش چشم بر روی یک قفسه از فروشگاه با استفاده از آی ترکر

عوامل مخرب محیطی همانند فضای سبز، نورپردازی، ساختمان‌ها به راحتی می‌توانند بهترین تصویر تبلیغاتی را بی اثر کنند. در این شرایط می‌بایست مجموعه تمام آیتم های حاشیه‌ی رسانه[8] را در یک قاب از نظر مخاطب دید. در نتیجه برای مورد مشابه مثال قبل در طراحی یک بیلبورد تعداد بخش های بصری با عوامل محیطی حساب میگردد. گرچه توجه به این مورد در کمپین‌های یکپارچه محیطی به دلیل تعدد رسانه های اکران به صرفه نمی‌باشد، اما نتیجه آن در فضای محدود تبلیغات چرکی فوق العاده خواهد بود.

چگونگی میزان تمرکز بر روی نواحی مختلف تصویر از یک پوستر تبلیغاتی

استفاده از تکنیک های خطای دید میتواند سبب خلق پیام های پنهانی شود. این پیام‌ها گاه برای بیان آشکار در زمان مناسب و یا جهت کشف توسط بیننده طراحی می‌شوند. تکنیک هایی نظیر پس مشاهده [9] ، طراحی عدسی [10]، تصاویر مکمل [11] و ابینگهوس برخی از مهم ترین موارد استفاده در طراحی پیام های پنهانی است.

استفاده از نشانه های پنهان در لوگو شکلات تابلرون

یکی از نکات جالب در روش مغر برای مشاهده، عدم توانی آن در دیدن حرکت است. حرکت در نظر مغز اختلاف میان تصویر قبلی و فعلی است. بنابراین مواجه با تصاویری بازسازی حرکت می‌تواند مغز را گمراه کند (تکنیک توهم رانش[12] در تبلیغ دوراسل نیز براساس همین قاعده طراحی شده است). یکی از کاربردهای این تکنیک هدایت ساکاده برای دیدن مرکز حرکت می‌باشد.

خلق و افزایش جذابیت رسانه تبلیغاتی

تاثیر خطای دید بر روی بهبود یا خلق رسانه های تبلیغاتی بیشتر متاثر از تکنیک های طراحی دگرگون[13] می‌باشد. چراکه این تکنیک‌ها بیشتر بر روی خلق رسانه‌های نسبتاً پایدار و بهبود رسانه های موجود آزمون خود را پس داده اند. با این حال میتوان کارکرد خطای دید را در حوزه های زیر بررسی نمود.

خلق رسانه های جدید

چندین دهه از تولد بیلبوردها گذشته است با این حال هنوز بیشترین سهم را در میان تبلیغات محیطی به خود اختصاص داده اند. متغییرهای بسیاری در خلق یک رسانه‌ی جدید و تبدیل آن به یک رسانه پایدار سهیم هستند. اما پیش از هر چیز انتخاب نوع رسانه‌ی جدید با پیش فرض های قبلی سنجیده می‌شود. مانند استفاده از هر سطحی برای نصب تصویرهای تبلیغاتی با همان شکل بیلبوردها و لمپست و … . شاید به دلیل همین تناقض میان محتوا و نوع بستر و اصرار بر استفاده از هر سطحی برای نصب تابلو می‌باشد که عمر آنها در بیشتر موارد به یک دهه نیز نیانجامیده است. با این حال تکنیک‌های خاص خطای دید موقعتی را برای دیدن بستر هایی که پیش از این حتی توجهی به آنها نمی‌شده فراهم می‌آورد. در این موضوع بیشتر تکنیک های طراحی دگرگون که امکان حذف زوائد، افزودن بعد، اصلاح دید و اتصال سطوح غیر هم‌سطح را ایجاد می‌کند، موثر می‌باشد.

رسانه تبلیغاتی جدید با استفاده از تکنیک خطای دید بر روی پله ها

استیکر سه بعدی تبلیغاتی زمینی

بهبود پایدار رسانه های موجود:

مطالعات اخیر یکی از شرکت‌های تحقیقات بازار در منطقه آمریکای شمالی حاکی از آن است که هر شخص به صورت میانگین در هر شصت دقیقه در معرض حدود ۳۰۰ پیام تبلیغاتی در قالب ۷۰ نوع رسانه گوناگون قرار میگیرد که بیش از ۹۹٪ آنها بی تاثیر هستند. بنابراین رقابت در میان این حجم از پیامها در افزایش تعداد آنها نیست بلکه در تغییر روش یا افزایش اثر بخشی آنها خواهد بود.

با استفاده از تکنیک های متنوع خطای دید میتوان به صورت موقت یا در چند مورد طراحی با توجه به جذابیت ذاتی مشروح در دو بخش قبل، اثر بخشی پیام را را افزایش داد. اما بهبود وضعیت پایدار رسانه‌های موجود امری بسیار مهم تر است. برای این منظور تا به امروز بیشتر تکنیک طراحی دگرگون سه بعدی موفق بوده است. چراکه این تکنیک بیشتر مربوط به طراحی بوده و هزینه ای برای تغییر ماهیت رسانه ایجاد نمی‌کند. در عین حال موقعیتی را فراهم می‌آورد تا رسانه هایی که پیش از این به دلیل محدودیت هایی در ساخت یا نوع بهره برداری نواقص دیداری داشته اند تبدیل به بهترین سطوح برای استفاده از این تکنیک شوند. همچنین با توجه به دیده شدن این نوع از طرح ها تنها از زاویه ای مشخص امکان پیش بینی و طراحی خاص برای هدف گیری مخاطب فراهم می‌آید.

طراحی دگرگون سه بعدی بر روی بیلبورد تبلیغاتی

تبلیغات ورزشی قوی تنها با تکنیک خطای دید

کمپین ها و رویدادهای موقت:

آثار خلق شده اعم از تصویر، حجم، نورپردازی و .. با استفاده از خطای دید میتواند محور یک رویداد تبلیغاتی یا رسانه ای باشند. این آثار معمولاً جهت یک بار نمایش طراحی و اجرا می‌شوند. وجه مشترک این گونه آثار بیشتر در جذابیت آنها به واسطه نوع طراحیشان می‌باشد. این موضوع امکان تولید محتوای خاص در شبکات اجتماعی را خواهد داشت که در بخش قبلی مورد بررسی قرار دادیم. قالباً آثار خلق شده در این حوزه همراه با طراحی معما و چالش هایی هستند تا مخاطبان آثار را بیشتر با خود درگیر کرده و عمر چرخش محتوای آن را بیشتر نماید.

تبلیغات چریکی و خطای دید

نمایش سه بعدی خطای دید روی ساختمای XBOX ONE

تالیف: صالح سخندان – موسس ویداوین ، محقق و طراح خطای دید

قست اول از مقاله خطای دید و تبلیغات


پاورقی:

[1] Neuromarketing

[2] Saccade

[3] Fixation

[4] Eye Tracker

[5] Visual Section: به بخش‌هایی از تصویر اتلاق می‌شود که با مرزهایی نامرئی از یکدیگر جدا به نظر می‌رسند.

[6] TVC : TeleVision Commercial

[7] Merchandising

[8] Advertising Medium

[9] After Image Effect

[10] Lenticular Design

[11] Rubin Face

[12] Peripheral Drift Illusion

[13] Anamorphic Design

 

09

کارکرد و تاثیر تکنیک های خطای دید در تبلیغات و بازاریابی (بخش اول)

چطور تکنیک های خطای دید به صنعت تبلیغات تصویری کمک میکند

 تعریف ابتدایی خطای دید یا توهم دیداری که ممکن است بارها با آن روبرو شده باشید عبارت است از، بیان تفاوتها و تناقضهای ادراکی از آنچه توسط چشم‌ها می‌بینیم. باید دقت داشت که برای شناسایی و شناخت این تناقض ها از تحلیل تصاویر می‌بایست به مطالعه سیستم بینایی و ادراک انسان پرداخت. بنابراین علم خطای دید تنها محدود به ساخت تصاویر جذاب برای انتشار در شبکات اجتماعی نمی‌شود. در حقیقت علم خطای دید بررسی و شناخت دقیق سیستم بینایی و تحلیل آن به منظور بهره گیری هوشمندانه از تناقض‌ها یا تلاش برای حذف آنها است است. در این مقاله قصد بررسی زمینه های تاثیر خطای دید در تبلیغات تصویری را داریم. اما پیشنهاد میکنم پیش از آن اینفورگرافیک کامل خطای دید را ببینید.

خطای دید و سیستم بینایی

اختصاص بیش از پنجاه درصد کورتکس[1] به پردازش بینایی، آن را به مهم ترین و در عین عال پیچیده ترین حواس پنج گانه انسال بدل کرده است. ادراک انسان از آنچه می‌بیند تماماً براساس یادگیری‌های او از بدو تولد صورت می‌گیرد. اساس یادگیری همیشه بر اطلاعات اولیه بنا می‌شود، لذا یادگیری تحلیل بینایی نیز منطبق بر عادت‌ها و اطلاعات تجربه شده‌ی پیشین است. این عادات و اطلاعات، گاه اشتباهاً سبب می‌شود تا در برخی موارد آنچه می‌بینیم و درک می‌کنیم کاملاً با واقعیت تطابق نداشته باشد.

سیستم بینایی ما از قسمت‌ها و مراحل مختلفی تشکیل شده است. از مرحله‌ی گذشت نور از قرنیه‌ی دو چشم تا پردازش سیگنال‌های ارسال شده از سلول‌های شبکیه توسط مغر و عکس العمل در ازای آن، هزاران اتفاق در چند میلی ثانیه رخ میدهد. شناحت این مراحل و ویژگی هر یک از آنها با توجه به جنبه کاربردی آنها، علم خطای دید را تشکیل میدهد.


پیشینه خطای دید

پیشنه‌ی کشف وجود خطای دید در انسان به یونان باستان بازمی‌گردد. ارسطو در ۳۵۰ سال پیش از میلاد مسیح به گونه‌ی خاصی از خطای دید که امروز به اثر پس‌حرکت [2] معروف است اشاره داشته. ارسطو با نگاه مداوم به یک آبشار و سپس توجه به اشاء ثابت حاشیه آبشار متوجه حرکت آنها شد. این موضوع به دلیل تلاش مغر انسان پس از یادگیری اصلاح حرکت آبشار برای دید واضع تر آن و انجام همان پردازش بر روی تصویر دیده شده‌ی بعد از آن، اتفاق می‌افتد.

اما عملاً خطای دید در اواخر قرن نوزده میلادی مورد توجه هنرمندان قرار گرفت و در یکصد سال بعد برای دانشمندان جذاب شد تا رمز و راز آن را کشف کنند.

حوزه های متاثر و کاربردهای خطای دید

با در نظرگرفتن نیاز به اثربخشی و بازدهی بیشتر و رفع  عوامل مخرب در تمام زمینه های کاربردی طراحی؛ استفاده از علم و تکنیک‌های خطای دید مثمر ثمر خواهد بود. به واقع علم خطای دید و شناخت سیستم ادراک انسان کمک می‌کند تا عوامل آزاردهنده‌ی پنهان را حذف یا برداشت مخاطب را از آنچه می‌بیند تماماً کنترل کنیم. بنا براین خطای دید صرفاً محدود به تصاویر جذاب نقاشی های سه بعدی نمی‌شود. در ادامه با عنوان برخی از پروژه‌هایی مواجه می‌شوید که در آنها با علم خطای دید نتایج شگفت آوری گرفته شده است. ممکن است باورکردنی نباشند اما می‌توانید در مورد آنها تحقیق کنید.

  • کاهش ۲۰ درصدی مصرف برق لامپ‌ها با کاهش فرکانس نور تا سطح تشخیص سیستم بینایی
  • افزایش ۲۲درصدی میانگین وزن با تغییر نوع و اندازه ظروف سرو غذا
  • رفع اختلال دیداری در تغییر سرعت خیابان ها با تغییر طراحی آیتم های حاشیه آن
  • خلق جلوه های ویژه غیر دیجیتال در فیلم های هری پاتر، ارباب حلقه ها و آلیس در سرزمین عجایب
  • ابداع عینک های واقعیت مجازی و ایجاد احساس درک فضای سه بعدی
  • کاهش ۱۸ درصدی شانس برخورد موشک به ناوهای جنگی با نقاشی خاص روی بدنه آنها
  • طراحی لباسی برای عدم نمایش اختلالات فیزیکی بدن و تغییر برداشت از اندازه ها


خطای دید و تبلیغات

کارکرد خطای دید در صنعت تبلیغات دیداری یکی از جذاب ترین زمینه های بهره گیری از تکنیک های شناخت سیستم بینایی انسان است. تاثیر خطای دید در این حوزه را میتوان در بخش‌های زیر مورد بررسی قرار داد.

  • جذابیت ذاتی و خلق محتوای تبلیغاتی ویروسی
  • افزایش اثر بخشی و هدایت ادراک بیننده در تبلیغات
  • خلق و بهبود رسانه‌های تبلیغاتی
  • جذابیت ذاتی، تولید محتوا و انتقال پیام

یکی از کارکردهای ابتدایی تکنیک‌های گوناگون خطای دید خلق تصاویر جذاب و در عین حال مرتبط با پیام تبلیغاتی مورد نظر می‌باشد. به دلیل امکان به کارگیری این تکنیک‌ها در تصویر و ویدئو، برندهای شناخته شده‌ای ازجمله اپل، ولکس واگن، سامسونگ، هوندا و لکسوس تا به حال بارها از آنها در ویدئوهای تبلیغاتی، بیلبوردها، پوسترها و تبلیغات اینترنتی خود استفاده نموده اند.

آثار خلق شده با تکنیک خطای دید در یک ویژگی با یکدیگر مشترک هستند، وآن خرق عادت بودن و شگفتی در دید بیننده است. این ویژگی یکی از ابتدایی ترین دلایل به وجود آمدن ارزش انتشار ویروسی نزد مخاطبان یک محتوا است.

در سال ۱۳۹۴ موفق به انجام تحقیقی بر روی رفتار بینندگان ایرانی آثار خطای دید و عکس العمل آنها با نمونه گیری اتفاقی در شبکه های اجتماعی شدیم. در این تحقیق به نکات قابل توجهی از دلایل تمایل برای اشتراک گذاری محتوای خلق شده با خطای دید دست یافتیم. نتایج زیر مربوط به پرسش های نظرسنجی آیتم های به وجود آمدن یک محتوای ویروسی[3] می‌باشد.

نظرسنجی میزان اهمیت انواع انگیزش اشتراک گزاری

برای مثال زمانی که بیننده دایره های رنگی را درحال چرخش در یک پوستر می‌بیند در حالی که یک باتری دوراسل[4] در وسط تصویر قرار گرفته. خود او ارتباط قدرت یک باتری خوب و حرکت دایره‌های ثابت را پیدا میکند. این برداشت همراه با برانگیختن احساس اکتشاف و شگفتی است که بیان این اکتشاف توام با ارزش اجتماعی خواهد بود.

پوستر تبلیغاتی دوراسل با استفاده از تصویر خطای دید

میتوانید تحلیل و بررسی پوستر تبلیغاتی دوراسل را در مطلبی دیگر بخوانید.

استفاده از نقاشی سه بعدی و خطای دید در ویدیوی تبلیغاتی هوندا

شما میتوانید تحلیل و بررسی ویدیوی تبلیغاتی هوندا را در مقاله ای دیگر مطالعه فرمایید.

خطای دید برای نمایش زنده بودن رنگ ها در تلویزون های سونی

جیوتو و نمایش قدرت مداد رنگی هایش

وسترن یونیون و برای نمایش سرعت انتقال وجه با یک چشم بر هم زدن (اگر کمی عقب رفته و چشمان خود را تار کنید تصویر شخص دیگری را غیر از گاندی خواهید دید)

این مقاله ادامه دارد و دو بخش از موضوعات متاثر از خطای دید در تبلیغات در ادامه مورد بررسی قرار خواهد گرفت. شما میتوانید بخش دوم این مطلب را در تکنیک های خطای دید و کارکرد تبلیغاتی و بازاریابی (بخش دوم) مطالعه نمایید.

تالیف: صالح سخندان – موسس ویداوین، محقق و طراح خطای دید

این مقاله در شماره ۴۹ مجله توسعه مهندسی بازار منتشر شده است.


[1] Cortex: لایه بیرونی و اصلی مغر که از سلولول‌های عصبی تشکیل شده است

[2] After Motion Effect

[3] Viral Content

[4] Duracell

14

هشت تبلیغ فوق العاده مبتنی بر خطای دید

هر کمپین تبلیغاتی ماندگار و قوی نیاز به کمی  خلاقیت دارد. از اهداف اصلی شرکت های تبلیغ کننده این است که حس کنجکاوی مردم را بر انگیزند و بیننده تا انتهای تبلیغ را مشاهده کند یا اینکه درآن لحظه دو یا چند مرتبه باز هم آن را ببینند.

در چندسال اخیر از تکنیک های زیادی برای تبلیغات خلاق استفاده شده است. شگفت انگیز ترین و تاثیرگذارترین آن ها بهره گیری از تکنیک خطای دید است که اگر درست و اصولی  انجام شود ماندگاری طولانی و اثربخشی خوبی برروی  بیننده می گذارد. که نتیجه آن ایجاد علاقه و جذابیت تشویق برای گرفتن عکس و پخش کردن در شبکات مجازی و نیز نوشتن مقالات و اخبار راجب آن میشود.

در ادامه به هشت نمونه تبلیغ ماندگار و قوی اشاره میکنیم. درپایان قضاوت کنید که استفاده از تکنیک های خطای دید چقدر در نتیجه بخش بودن این تبلیغ ها تاثیر داشته است.

1- (AT & T (Black Burry

برای کمپین دست های AT & T  که مربوط به گوشی های بلک بری بود روی دست انسان نقاشی هایی متناسب با شرایط و فرهنگ کشورهای نماینده این شرکت و با سبک هایپر رئالیستیک توسط هنرمندایتالیایی بنام Guido Daniele  طراحی و کشیده شد. در زیربه چند نقاشی از این کمپین موفق و ماندگار اشاره شده است.


2- BMW

تبلیغات پنهان بی ام و

بی ام و از تکنیک پس دید پنهان در یکی از فیلم های تبلیغاتی اش برای ترویج و ماندگاری در ذهن مردم استفاده کرد.برای انجام این تبلیغ یک صفحه نمایش تعبیه شده بود که در پشت این صفحه لوگوی شرکت بی ام و برای چند ثانیه که فیلم در حال پخش بود توسط یک چراغ نور فلش می زند.بعد از پایان فیلم وقتی بینندگان چشم هایشان را میبندند و یا سالن تاریک میشود نا خودآگاه نام و لوگوی شرکت بی ام و در ذهن و چشمان بینندگان ظاهر میشوند.پیشنهاد میکنم حتماویدیوی زیررا ببینید تا کاملا متوجه این تبلیغ عالی شوید!

3- Folgers Coffe

در نیویورک آژانس تبلیغاتی Saatchi & Saatchi برای شرکت Folgers Coffe یک کمپین عالی ایجاد کرد که بسیار تعجب آور و جذاب بود.در این تبلیغ آن ها از دریچه های تهویه هوای مترو و خط لوله شهری استفاده کردند که استیکر سه بعدی با طراحی دگرگون از یک فنجان قهوه روی این دریچه ها نصب شده بود و از سوراخ های این دریچه ها بخارهایی بیرون می آمد گویی که این بخارها ناشی از داغی و گرمای قهوه است. جالب است بدانید شعار این برند قهوه داغ و تازه بدون انتظار بود که بسیار به احوال این استیکر وتبلیغ هماهنگ بود.

پی نوشت:پیشنهاد ویداوین برای این کمپین این است که میتوانستند از یک اسانس معطر قهوه همراه این بخار استفاده می­شد که علاوه بر حس بینایی بینندگان حس بویایی آنها را نیز تحت تاثیر قرار می­داد.


4- نشنال جِئوگرافی

نشنال جئوگرافی برای تبلیغ مستند (ساخته شده برای کشتن) به یک روش هوشمندانه و خلاق رو کرد که در قسمت درب های اتوبوس استیکری از یک کوسه با طراحی دگرگون نصب شد. دراین تصویر یک کوسه درحال بلعیدن طعمه خود است که با باز شدن در ها و رفت وآمد مسافران اتوبوس گویی مسافران به داخل دهان کوسه می­روند.


5- Papa John’s Pizza

یک تبلیغ جذاب و خلاق برای مردم کشور پرو!

وقتی مردم از چشمی درب های منزلشان بیرون را نگاه میکنند یک مردی را میبینند که در حال تحویل دادن پیتزاست.پس از باز کردن در آن ها یک کارت را میبینند که روی آن تصویری از یک مرد تحویل دهنده پیتزا قرار دارد که خیلی هوشمندانه روی چشمی در نصب شده اند.این تبلیغ با عنوان تبلیغ سر زده آنقدر مورد توجه مردم و رسانه ها قرار گرفت که توانست در همان سال برنده بهترین تبلیغ در جشنواره جهانی کن شود.


Veja Magazine -6

Veja یک مجله خبری در برزیل است که عناوینی اعم از سیاست گرفته تا فرهنگ و هنر را پوشش می­دهد و یکی از تاثیر گذارترین رسانه های برزیل است. آنها برای تبلیغ مجله خود بیلبوردی را طراحی کردند که یک کلمه با رنگ مشکی روی زمینه زرد بیلبورد نوشتند اما کلمه دیگری بصورت پنهان و با حفظ جنبه های کلمه قبلی اما با رنگ زرد (همرنگ زمینه بیلبورد) در داخل آن قرار دادند.قصد آنها از انجام این کار این بود که در پس هر خبر یا عنوان دو جنبه وجود دارد. (یعنی شرح درست خبر از عنوان بر مهمتر است)


7- Duracell

خطای دید در حال چرخش (تصویری که به خاطر خطای دیدش گویی در حال چرخش بنظر می­رسد ) یکی از رایج­ترین و معروفترین خطای دید هاست که تعجبی هم ندارد از این طرح در تبلیغ های زیادی با روش های مختلف استفاده شده باشد.شرکت دوراسل تصمیم گرفت تا برای تبلیغ باطری های نیم قلم خود از این طرح در بیلبوردی استفاده کند. با این رویه که گویی باطری منبع چرخش و تامین کننده انرژی چرخش این تصاویر است.


البته در مطالب قبلی بطور کامل در مورد این کمپین تبلیغاتی دوراسل صحبت شده بود.

8- حرکت اتوبوس در مسیر اشتباه

اگر در شهر آپلدون هلند رانندگی کرده باشید مطمعنا این اتوبوس مشهور را دیده اید! اتوبوسی که در قسمت عقب آن تصویری وجود دارد که گویا در مسیری اشتباه قرار دارد و برعکس ماشین های دیگر درحال حرکت است بهمین خاطر ناظران این اتوبوس هر لحظه نگران این هستند که یک تصادف رخ دهد.

این بیلبورد آنقدر طبیعی و خلاقانه طراحی شده است که در نگاه اول متوجه آن نمیشوید که تنها یک تصویر است و عملا اتوبوس درجهت اشتباهی نیست از این رو این اتوبوس باعث تمرکز و حواس جمعی رانندگان و حتی یک شوخی جالب در خیابان ها شده بود.

جالب است بدانید که این آگهی برای یک شرکت بیمه با نام Central Beheer بود که سرو صدای زیادی در جذب مشتری بپا کرد.

cover

استیکر سه بعدی و بازایابی پارتیزانی jobsintown

زندگی کوتاه تر از اونه که با کار اشتباه حرومش کنی

از کارکردن در یک فضای تنگ بین ساعت 9 تا 17 خسته شده اید؟

ببینید که یک وبسایت کاریابی آلمانی سعی می کند. که از طریق این کمپین بازاریابی پارتیزانی قالب و رفتار مردم را در رابطه با پیدا کردن کار مناسب و مورد علاقه خود تغییر دهد. Jobsintown.de یک وبسایت آلمانی کاریابی آنلاین است. راه اندازی این کمپین تبلیغاتی در سال 2006 جوایز و عناوین زیادی را در زمینه تبلیغات و بازاریابی کسب کرد.

آژانس تبلیغاتی شولز و دوستان scholz&friend در برلین این شعار و مفهوم  را برای این کمپین انتخاب کرد. “زندگی برای این کارِ اشتباه بیش از حد کوتاه است” . مفهوم این کمپین بیان کننده این ایده است که مردم پشت این دستگاه ها در فضای خیلی کم و بسختی مشغول کار هستند. این کمپین معرفی کننده یک مفهوم بسیار واقعی بود. و منتقل کننده این پیام بود که هر کسی باید در جایگاه مناسب خود مشغول به کار شود.

Jobsintown.de بعد ها یک ویدئو تبلیغاتی را منتشر کرد که تکمیل کننده این کمپین بود. در این ویدئو که توسط grabarz ساخته شد. ماهیگیری را به تصویر میکشد که حرفه و توانایی دیگری دارد ولی در جایگاه اشتباهی مشغول به کار است.

کتب و تعاریف زیادی در زمینه بازاریابی پارتیزانی نوشته و ارائه شده است. ولی اگر بخواهیم توضیح مختصر و ساده ای در رابطه با مرز تشخیص و  تمایز بازاریابی پارتیزانی از بازاریابی سنتی داشته باشیم، باید بگوییم که تبلیغات و بازاریابی پارتیزانی بشیوه ای خلاقانه و با ایجاد خرق عادتی جذاب نسبت به تبلیغات سنتی نمایش داده می شود. و حداقل تا 24 ساعت در ذهن مخاطبان ماندگار است. پس به درستی میتوان کمپین راه اندازی شده سایت  jobsintown را یک کمپین پارتیزانی بسیار موفق نامید.

در زیر میتوانید عکس هایی از این کمپین چاپی  را مشاهده کنید.


24

بهترین های خطای دید در تبلیغ هوندا CR-V

ویدئو تبیلغاتی هوندا

در ماه اکتبر ۲۰۱۳ تبلیغ هوندا CR-V منتشر شد که توجه بسیاری را به خود جلب کرد. در این تبلیغ که معرفی محصول جدید کمپانی هوندا یعنی اتومبیل دیزلی ۱/۶ لیتری CR-V می‌باشد شاهد تصاویری هستیم که به خوبی توانسته مفهوم شعار این محصول را منتقل کند. در این ویدئو هشت سکانس اصلی را را شاهد هستیم که هر کدام با دستمایه قرار دادن آثار خطای دید توانسته اند به توانایی های این محصول جدید اشاره کنند. گرچه در تمام پروژه‌های این ویدئو از قوانین و تصاویر شناخته شده استفاده شده اما اجرای هوشمندانه، دقیق همراه با ظرافت و تدوین خوب توانسته نتیجه ای را حاصل کند تا عنوان بهترین تبلیغ اتومبیل در سال ۲۰۱۳ را از آن خود کند. «غیر ممکنی ممکن شد» شعار “An Impossible Made Possible” در لحظه پایانی تبلیغ پیوند دهنده تمام تصاویر و حقه های خطای دید نمایش داده شده و ارتباط آنها با یک اتومبیل می‌باشد، اتومبیلی که از موانع غیر قابل باور یا غیرممکن عبور میکند.

در ادامه بررسی سکانس های مختلف این ویدئوی تبلیغاتی اشاره خواهیم کرد.


۱– چند نفر مشغول عبور از موانع و پریدن از روی ستون ها میباشند. بیننده باور فکر میکند که اتومبیل واقعا در آن شرایط ایستاده است. اتومبیل شروع به حرکت میکند. بینده و تمام آن افراد از اتفاقی که رخ داده متعجب می‌شوند. اما با حرکت دوربین و تغییر فرم تصویر همه قضاوت‌ها عوض می‌شود. در این قسمت یک نقاشی سه بعدی که گونه ای از نقاشی و گرافیک دگرگون می‌باشد اجرا شده است. ابعاد تخمینی این نقاشی بیش از ۱۰۰ متر مربع است که با یک زاویه دید و در ارتفاع نسبتا زیاد طراحی شده است. ایراداتی به این قسمت می‌توان وارد کرد از جمله انتخاب نا مناسب رنگ و همچنین زمان نامساب فیلم برداری به دلیل وجود نور طبیعی که باور پذیر بودن این صحنه را دچار ضعف میکند.


۲– در صحنه دوم این تبلیغ اتومبیل به ستون های بتونی نزدیک شده و از روی آنها عبور میکند. دوربین حرکت کرده و با تغییر شکل دادن سه ستون ابتدایی بیننده متوجه اشتباه خود می‌شود. در این قسمت از استیکر های چاپ شده سه بعدی استفاده شده است. در این صحه همه چیز بسیار عالی انتخاب شده است؛ زاویه نور، بازتاب استیکرها و موقعیت آنها. اما در این قسمت کمی تاخیر در حرکت دوربین به کنار تا لحظه ای که اتومبیل به ستون ها برسد میتوانست زیبایی این صحنه را چندین برابر کند. البته این امر به دلیل انتخاب نا مناسب نقطه دید استیکر ها می‌باشد یعنی قرار گرفتن دوربین در مسیر حرکت اتومبیل.


۳– یک فوت کافی است تا اتومبیل و مرد به ظاهر اسباب بازی را به حرکت در‌آورد. استفاده از تکنیک پرسپکتیو در این صحنه این فکر را به ذهن ما میرساند. اما کمی بعد با حرکت دوربین و اتومبیل همه چیز تغییر میکند. اتومبیل نزدیک می‌شود و همان زن از میان میزعبور کرده و سوار ماشین می‌شود. توجه به بازتاب نور و تفاوت رنگ میز و زمین (گرچه هردو سفید به نظر میرسند) این صحنه را عالی میکند.


۴– مردی که به سادگی از روی یک مجسمه عبور میکند. بیننده توقع دارد حداقل دوچرخه کنار تصویر حقیقی باشد. اما هیچ کدام از اشیاع واقعی نیستند؛ نه تنها مجسمه بلکه پله‌ها، افراد و سایه ها. در این قسمت باز هم از ورق های چاپ شده استفاده شده است.


۵– یکی از چالش بر انگیز ترین بخش های این تبلیغ عبور غیر قابل باور اتومبیل از میان یک دروازه است. در این قسمت ماکتی عظیم طراحی شده، ماکتی با در نظر گرفتن نقاط برسپکتیو. ظاهر حقیقی آن همانند یک ۸ می‌باشد.


۶– این قسمت را میتوان بهترین صفحه از نظر طراحی خطای دید نامید. ظرافت در طراحی و باور پذیری این ماکت به قدری خوب است که هرکسی را به استفاده از جلوه های ویژه دیجیتال مشکوک می‌کند. این ماکت که بر اساس قاعده اتاق Ames طراحی گردیده، دارای جزئیات بسیاری است که در فیلم پشت صحنه میتوان دید.


۷– معلق ماندن اتومبیل و آن مرد کت و شلوار پوش بسیار جذاب از آب در آمده است. سایه مرد چیزی جز یک تکه پارچه نیست اما سایه اتومبیل به دلیل بزرگی مساحت آن و وجود سایه اضافی طرحی نو محسوب می‌شود. استفاده از آینه برش خورد برای حذف سایه اتومبیل بسیار خلاقانه و کمتر دیده شده بود.

25

تبلیغ خلاقانه فورد با تغییر کوچک یک رسانه عادی

فورد و ایده خلاق

استفاده متفاوت از رسانه های موجود، ایده های خلاقانه ای را به دست می‌دهد. در این کمپین شرکت تبلیغاتی JWT Santiago. به سفارش فورد برای نمایش استقامت و توانایی های خودرو فورد Ford اقدام به استفاده از یک بیلبورد طوماری (چرخان) نه چندان بزرگ میکند. مارتیاس لکاروس یک فریم شفاف با تصویری از بالای اتومبیل  بر روی این بیلبورد قرار داد. تغییر سه فریم بیلبورد به صحنه هایی از مناطق مختلف زمین تبلیغی به یاد ماندنی را رقم زد. این کمپین در مارچ ۲۰۰۷ میلادی در کشور شیلی برگزار شد. این تبلیغ به بیننده اعلام میکرد که فورد میتواند از هر مانعی عبور کند

تکرار و تقلید از ایده های جدید در تمام دنیا صورت میگیرد، اما همیشه نخستین بار طعم دیگری دارد و در یادها خواهد ماند. در فوریه سال ۲۰۱۰ مردم بیروت در لبنان شاهد تبلیغی بودند از خودرو آئودی Q7 که دقیقا با ایده و فضایی مشابه بر روی بیلبوردی مشابه به تصویر درآمده بود. گرچه ممکن است با این اختلاف در طول جغرافیایی، بینندگان در بیروت متوجه تکراری بودن این ایده نشدند. اما چنین تقلیدی از دید کارشناسان و افرار موثر دور نمی‌ماند.

26

duracell قدرتمند و گرافیک خطای دید

تبلیغات خلاقانه duracell با بهره گیری از خطای دید

در این گفتار قصد بررسی نمونه ای دیگر از بهره گیری از تکنیک های خطای دید برای انتقال مفاهیم ارزشمند برند در تبلیغات چاپی را داریم. این بیلبورد در قالب کمپینی یکپارچه برای نمایش قرتمندی باتری Duracell بوده که با تکنیک های گرافیک خطای دید مفاهیم کمپین را به نحو معجزه آسایی انتقال می‌دهد. باید بدانیم تکنیک ها و دانش خطای دید دنیای شگفت انگیزی را به وجود آورده است که استفاده از آنها برای مخطبان بیشتر شبیه به جادوگری خواهد بود.

متاسفانه امروزه کمتر شاهد خلاقیت و نوآوری در تبلیغات محیطی از سوی برندها و کمپانی‌ها هستیم. تبلیغاتی که روی مخاطب تاثیر گذار باشد و در ذهن او ماندگار شود. همچنین به نحوی هوشمندانه بدون هیچ توضیح اضافه‌ای محتوای مدنظر صاحب کسب و کار که نشانه‌ی ارزش پیشنهادی او است را منتقل کند. کمپین های مختلفی با هزینه های گزاف طراحی و اجرا میگردند و در عمل به اهداف خود نمیرسند و پس از مدتی فراموش میشوند.

تکیه بر ایده ها و رسانه های جدید

تمرکز بر روی رسانه های جدید و یا تکنیک های نوین در استفاده از رسانه های موجود و فراهم کردن محتوای سالم، دقیق و خلاق برای انتقال به دنیای مجازی نکات اولیه در طراحی یک آگهی است که در آثار آژانس های بزرگ کمتر دیده می‌شود.

تمرکز بر روی ایده و محدودیت‌ها عواملی هستند که منجر به خلق ایده های جذاب و خلاقانه می‌شوند. اگر صاحب کسب وکار خود هستید باید بدانید که این دو موضوع را در آژانس های بزرگ تبلیغاتی نخواهید یافت. ایده های ناب و بکر نیز معمولا در تیم های کوچک و چابک با تخصص های مشخص و نه محدوده‌ی وصیعی از خدمات متولد می‌شود.

برند های مختلف برای انتخاب و همکاری با آژانس های تبلغاتی مختلف روش خود را دارند. برخی تنها و انحصارا با یک آژانس کار میکنند و برخی دیگر پروژه های مختلف را به گروه های مختلفی می‌سپارند. تعداد محدودی نیز آژانس مخصوص خود را راه اندازی کرده اند. (در مطلبی دیگر تفاوت های هر یک از این روش ها و مزیت هرکدام خواهیم پرداخت)

دوراسل جزو برندهایی است که برای طراحی، ایده پردازی و اجرای کمپین های تبلیغاتی خود از گروه ها و حتی هنرمندان مستقل بهره برده است. این تبلیغ نیز نمونه ای از این دست تبلیغات است که حتی نتوانستیم نامی از طراح و آژانس مجری آن بیابیم.

Duracell همواره از خلاقیت خود در بازاریابی محصولاتش بهره برده است. برای اثبات این مدعا مثال های زیادی وجود دارد، ولی این بیلبورد که با استفاده از هنر خطای دید در اکتبر ۲۰۱۰ طراحی شد، نمونه خوبی از خلاقیت و نوآوری Duracell در تبلیغات است.
این بیلبورد یادآور قدرت باطری های Duracell است. کافیست به باطری نگاه کنید تا قدرت آن، نقوش روی بیلبورد را به حرکت در آورد!

27

نقاشی های سه بعدی به کمک تبلیغ لکسوز آمدند

این بار نقاشی سه بعدی به کمک تبلیغ لکسوز آمد

به تازگی یک تبلیغ  ویدئویی از خودروی ct200 لکسوز در شبکه های ژاپن به نمایش درآمد. در این تبلیغ لکسوز میتواند از موانع طبیعی که در شهر بسیارند بی اعتنا عبور کند. سطل های رنگ و نردبان، خودروهای پارک شده، ترافیک و نرده ها موانعی هستند که در این تبلیغ ct200h از روی آنها عبود میکند.

عبور از غیر ممکن ها!

در میان تمام برندهای سازنده خودرو شناخته شدن با این عنوان یا شعار، بسیار وسوسه برانگیز است. برای مثال هوندا شعار غیر ممکن، ممکن میشود یا چیزی شبیه به این را اسلوگان عمومی خود قرار داده است. همچنین این شرکت ها برای نمایش این توانایی ها در تبلیغات خود ممکن است دست به هر کاری بزنند.
اما نکته بسیار مهم توجه مردم به برخی از آنها است. خلاقیت، جذاب بودن، پویایی و ارتباط با مخاطب از جمله کلید های موفقیت آنها در تلقین این مفهوم می‌باشد. نمونه های موفق با چنین کلیدهایی اجرا شده اند.
استفاده متفاوت از رسانه های موجود، ایده های خلاقانه ای را به دست می‌دهد. در کمپینی شرکت تبلیغاتی JWT Santiago برای تبلیغ استفامت و توانایی های خودرو فورد Ford اقدام به استفاده از یک بیلبورد طوماری (چرخان) نه چندان بزرگ میکند. مارتیاس لکاروس با قرار دادن یک فریم شفاف با تصویری از بالای اتومبیل فورد بر روی این بیلبورد و تغییر سه فریم بیلبورد به صحنه هایی از مناطق مختلف زمین تبلیغی به یاد ماندنی را رقم زد. این کمپین در مارچ ۲۰۰۷ میلادی در کشور شیلی برگزار شد. این تبلیغ به بیننده اعلام میکرد که فورد میتواند از هر مانعی عبور کند.


چرا خطای دید برای نمایش لکسوز ؟!

این بار نماینده ژاپنی در تبلیغ لکسوز در سال ۲۰۱۴ میخواهد اتومبیل CT200h خود را به گونه ای دیگر معرفی کند. خودرویی شیک و در عین حال شهری با این توضیح که از هر مانعی عبور میکند. حتی برای جای پارک خود معطل نمی‌شود.
این ویدئو به تازگی منتشر شده است و با وجود جذابیت بسیارش در نمایش نقاشی های سه بعدی به بازدید زیادی در انتشار اینترنتی دست نیافته است. بر خلاف ویدئوی تبلیغ خودرو CR هوندا که در سال ۲۰۱۲ منتشر شد و در آن از بسیاری از تکنیک های معروف خطای دید استفاده شده بود. در مطلبی دیگر به تفسیر کامل به توضیح آن تبلیغ هوندا پرداخته ایم که میتوانید مطالعه کنید.

حتما این تبلیغ را با کیفیت HD در کانال یوتیوب ببینید. در زیر عکس های بیشتری را از این تبلیغ خواهیم دید.

کارگردان در این تبلیغ لکسوز سکانس های متنوعی را برای نمایش قدرت ct200 طراحی کرده است. شروع تبلیغ با نمایی ساده از پارک لکسوز سفید رنگ مورد خاصی ندارد. تا زمانی که رانده شروع به عقب رفتن میکند و مشخص می شود که اتومبیل لکسوز عقب تنها نقاشی سه بعدی بر روی زمین خیابان، پیاده رو، نمای ساختمان و حتی شیشه های آن بوده است.


نکته ی دیگری که بسیار اجرای دقیقی داشته و تنها بعد از چندین بار تماشای ویدئو آن را خواهید دید، چراغ روشنایی پیاده رو است. چراکه آن هم تنها یک نقاشی سه بعدی بر روی زمین پیاده رو و دیواره ساختمان قدیمی بوده است.


در ادامه تبلیغ لکسوز ct200 دیگری که در پشت قرار گرفته شروع به حرکت میکند. در حال عبور از خیابانی است که کف آن از فرم های پیچیده و دگرگون است.


با توقف حرکت دوربین و رسیدنش به زاویه دید نقاشی سه بعدی، آن فرم های در هم رفته تصویر زنجیر های کنار پیاده رو را می‌سازد. این سکانس پر از ظرافت و زیبایی است و تنها با دوباره و دوباره دیدن آن پی خواهید برد. باجه تلفی که در مت مقابل خیابان قرار گرفته است، تنها یک نقاشی سه بعدی ماهرانه بر روی سطوح مختلف است. زنجیر ها حواس بیننده را پرت کرده بود و تنها در لظه آخر، در زمان صحیح دیده شد.
لکسوز چابک در این تبلیغ لکسوز از خیابان های باریک شروع به حرکت میکند و مسیر خود را باز میکند. از روی نردبان و ابزارهایی که خیابان را بند آورده اند عبور میکند.


لکسوز به راحتی از روی نردبام و ابزارها عبور میکند.

در میان کوچه های این شهر عجیب که ظاهرش به هیچ وجه شبیه به شهرهای ژاپن نیست، احتمالا پیدا کردم مسیر بسیار دشوار خواهد بود. بنا بر این تابلو ای با نقاشی دگرگون بر روی دیوار مسیر جذابی را نشان می‌دهد.


گویا موانع عجیب پیشین کافی نبود و تنها باید منتظر پرواز لکسوز باشیم. همین اتفاق هم میوافتد و دو سکانس بعد بیننده تصور میکند خودرو این خارق العاده در حال پرواز از روی موانع و حتی ترافیک است.


امتداد ساختمان با نقاشی سه بعدی و حس پرواز لکسوز


نکاتی قابل توجه در صحنه عبور از روی خودرو های دیگر در تبلیغ لکسوز وجود دارد. تمام اتومبیل‌ها لکسوز هستند (شاید دلیل آن عدم تمایل سازنده به راه انداختن یک جنگ تبلیغاتی جذاب بوده است). چراغ روشنایی، صندوق پست، دوچرخه ها و حتی آن مرد کنار آنها نیز نقاشی هستند.
اثر هنری بعدی در سکساس دیگر را میتوان تقلیدی بی توجه از تبلیغ خطای دید cr Honda دانست. با حرکت دوربین و اتومبیل نشان لکسوز بر روی ستون ها و دیواره های ساختمان کامل و خوانا می‌شود.

احتمالا یک ماشین فوق العاده با آن همه تعریف دیگر نباید مشکلی برای پارکینگ داشته باشم. جای پارک لکسوز CT200 همیشه محفوظ است و موانع تنها برای دیگران است. و انتهایی ترین سکانس تبلیغ لکسوز به این شعار اختصاص پیدا کرده.



درست است که با نگاهی ساده با این تبلیغ لکسوز دقیقا به یاد تبلیغی مشابه از هوندا می‌افتیم. اما از چند منظر میتوان این تبلیغ را بسیار موفق و خوب دانست.
– استفاده صرف از نقاشی سه بعدی و نه هیچ تکنیک دیگری برای نمایش موانع.
– سناریوی نسبتا کامل نسبت برای مجموعه نیاز های برآورده شده توسط یک خودرو.
– حضور اتفاقات و موانع عامیانه، بر خلاف تبلیغ هوندا و توجه به شرایط شهری ژاپن.