24

بهترین های خطای دید در تبلیغ هوندا CR-V

ویدئو تبیلغاتی هوندا

در ماه اکتبر ۲۰۱۳ تبلیغ هوندا CR-V منتشر شد که توجه بسیاری را به خود جلب کرد. در این تبلیغ که معرفی محصول جدید کمپانی هوندا یعنی اتومبیل دیزلی ۱/۶ لیتری CR-V می‌باشد شاهد تصاویری هستیم که به خوبی توانسته مفهوم شعار این محصول را منتقل کند. در این ویدئو هشت سکانس اصلی را را شاهد هستیم که هر کدام با دستمایه قرار دادن آثار خطای دید توانسته اند به توانایی های این محصول جدید اشاره کنند. گرچه در تمام پروژه‌های این ویدئو از قوانین و تصاویر شناخته شده استفاده شده اما اجرای هوشمندانه، دقیق همراه با ظرافت و تدوین خوب توانسته نتیجه ای را حاصل کند تا عنوان بهترین تبلیغ اتومبیل در سال ۲۰۱۳ را از آن خود کند. «غیر ممکنی ممکن شد» شعار “An Impossible Made Possible” در لحظه پایانی تبلیغ پیوند دهنده تمام تصاویر و حقه های خطای دید نمایش داده شده و ارتباط آنها با یک اتومبیل می‌باشد، اتومبیلی که از موانع غیر قابل باور یا غیرممکن عبور میکند.

در ادامه بررسی سکانس های مختلف این ویدئوی تبلیغاتی اشاره خواهیم کرد.


۱– چند نفر مشغول عبور از موانع و پریدن از روی ستون ها میباشند. بیننده باور فکر میکند که اتومبیل واقعا در آن شرایط ایستاده است. اتومبیل شروع به حرکت میکند. بینده و تمام آن افراد از اتفاقی که رخ داده متعجب می‌شوند. اما با حرکت دوربین و تغییر فرم تصویر همه قضاوت‌ها عوض می‌شود. در این قسمت یک نقاشی سه بعدی که گونه ای از نقاشی و گرافیک دگرگون می‌باشد اجرا شده است. ابعاد تخمینی این نقاشی بیش از ۱۰۰ متر مربع است که با یک زاویه دید و در ارتفاع نسبتا زیاد طراحی شده است. ایراداتی به این قسمت می‌توان وارد کرد از جمله انتخاب نا مناسب رنگ و همچنین زمان نامساب فیلم برداری به دلیل وجود نور طبیعی که باور پذیر بودن این صحنه را دچار ضعف میکند.


۲– در صحنه دوم این تبلیغ اتومبیل به ستون های بتونی نزدیک شده و از روی آنها عبور میکند. دوربین حرکت کرده و با تغییر شکل دادن سه ستون ابتدایی بیننده متوجه اشتباه خود می‌شود. در این قسمت از استیکر های چاپ شده سه بعدی استفاده شده است. در این صحه همه چیز بسیار عالی انتخاب شده است؛ زاویه نور، بازتاب استیکرها و موقعیت آنها. اما در این قسمت کمی تاخیر در حرکت دوربین به کنار تا لحظه ای که اتومبیل به ستون ها برسد میتوانست زیبایی این صحنه را چندین برابر کند. البته این امر به دلیل انتخاب نا مناسب نقطه دید استیکر ها می‌باشد یعنی قرار گرفتن دوربین در مسیر حرکت اتومبیل.


۳– یک فوت کافی است تا اتومبیل و مرد به ظاهر اسباب بازی را به حرکت در‌آورد. استفاده از تکنیک پرسپکتیو در این صحنه این فکر را به ذهن ما میرساند. اما کمی بعد با حرکت دوربین و اتومبیل همه چیز تغییر میکند. اتومبیل نزدیک می‌شود و همان زن از میان میزعبور کرده و سوار ماشین می‌شود. توجه به بازتاب نور و تفاوت رنگ میز و زمین (گرچه هردو سفید به نظر میرسند) این صحنه را عالی میکند.


۴– مردی که به سادگی از روی یک مجسمه عبور میکند. بیننده توقع دارد حداقل دوچرخه کنار تصویر حقیقی باشد. اما هیچ کدام از اشیاع واقعی نیستند؛ نه تنها مجسمه بلکه پله‌ها، افراد و سایه ها. در این قسمت باز هم از ورق های چاپ شده استفاده شده است.


۵– یکی از چالش بر انگیز ترین بخش های این تبلیغ عبور غیر قابل باور اتومبیل از میان یک دروازه است. در این قسمت ماکتی عظیم طراحی شده، ماکتی با در نظر گرفتن نقاط برسپکتیو. ظاهر حقیقی آن همانند یک ۸ می‌باشد.


۶– این قسمت را میتوان بهترین صفحه از نظر طراحی خطای دید نامید. ظرافت در طراحی و باور پذیری این ماکت به قدری خوب است که هرکسی را به استفاده از جلوه های ویژه دیجیتال مشکوک می‌کند. این ماکت که بر اساس قاعده اتاق Ames طراحی گردیده، دارای جزئیات بسیاری است که در فیلم پشت صحنه میتوان دید.


۷– معلق ماندن اتومبیل و آن مرد کت و شلوار پوش بسیار جذاب از آب در آمده است. سایه مرد چیزی جز یک تکه پارچه نیست اما سایه اتومبیل به دلیل بزرگی مساحت آن و وجود سایه اضافی طرحی نو محسوب می‌شود. استفاده از آینه برش خورد برای حذف سایه اتومبیل بسیار خلاقانه و کمتر دیده شده بود.

Leave a Comment